1月中國大陸智慧型手機銷量年減23% 華為市占居首、蘋果展現年增

图为华为门市。（中新社）

根据研调机构Counterpoint Research《中国智慧型手机每周销售追踪报告》整理，2026年1月中国大陆智慧型手机销量年减23%。中国大陆手机品牌普遍出现双位数年减，主因为2025年初在补贴政策带动下形成较高基期，加上今年农历新年促销时间与去年不同所致。

Counterpoint Research资深分析师Ivan Lam表示，2025年补贴政策于1月20日启动，与农历新年促销期重叠，使部分需求提前释放并推高比较基期；由于多数机型未纳入补贴范围，苹果当时受影响相对有限。今年补贴力道较去年减弱，加上消费信心仍待恢复，市场需求回升幅度有限。

调查指出，华为1月市占达19%，维持市场第一位置，销量年减27%。Nova系列表现较去年同期放缓，Mate 80标准版为当月主要销售机型之一。补贴期间，华为加强旧机汰换推广措施，包括在不同回收平台提供较高估价，以及针对新机购买提供额外20%的官方升级补贴，对销售形成一定支撑。

苹果iPhone为唯一展现年增的主要品牌，市占创近五年同期新高，主要受iPhone 17系列销售表现支撑。iPhone 17标准版已纳入政府补贴范围，带动销量月增9%。目前iPhone 17系列价格调整幅度有限，在下一代产品推出前，仍可能透过价格策略或毛利结构调整，以支撑产品生命周期销售。

其他品牌尚未全面启动促销活动。整体市场需求仍偏弱，尽管补贴政策已到位。预期随着农历新年期间的季节性购买需求释放，2月销量有望出现回升。