☰

2021年最受網友歡迎的15個品牌: GUCCI連續4年穩坐冠軍、LV差點跌出前五名、CHANEL粉絲最多

因为疫情的关系，使得全球线上购物的发展加速了进程，不仅搜寻度相较以往还要高，线上销售量也日益剧增，几乎达到疫情前的一倍以上，而这使得许多不崇尚数位化的品牌也陆续加入线上行列。

LOUIS VUITTON明年是否能靠着2022春夏系列重回前三名呢？。图/微新闻提供

国外媒体Luxe Digital每年都会将奢侈品牌线上人气提出讨论，并依照搜寻量、销售量以及点击量给予排名。而在排行中可以见到包括GUCCI、CHANEL以及HERMÈS等前五大时尚巨头占据了全世界约57%的消费者关注，不禁让人赞叹其影响力有多大。此外，这份排行榜中并非只有时尚品牌，ROLEX、TIFFANY&CO.等珠宝钟表品牌也入列。

相比去年榜单中的SAINT LAURENT、FENDI 和 LANCOME在今年纷纷跌落15名后，今年分别由OMEGA、VALENTINO以及VERSACE取而代之。另外今年名次变动也相较以往的大，前三保证的LV这回竟然也差点跌出五名外，那么究竟有哪些品牌在今年最受网友青睐呢？

第1名GUCCI

连续占据四年榜首的GUCCI，依旧是2021 年线上最受欢迎的奢侈品牌，并且远远超过所有竞争对手。虽然开云集团旗下品牌整体的受欢迎程度下降，连带GUCCI的线上搜寻量也下降了 13%、年销售下降了 22.7%，不过在线上销售方面依旧保持将近 70%的惊人增长。

GUCCI《ARIA 时尚咏叹调》中「骇客实验室」企划将BALENCIAGA与GUCCI LOGO、特色结合。图/微新闻提供

GUCCI为了与消费者保持良好的互动关系，服装方面在创意总监Michele对无性别时尚、「骇客实验室」和可持续供应链提倡下取得极佳的反馈，《ARIA 时尚咏叹调》发表时造成的网路声量就是最好的证明。另外，GUCCI也挟着自身品牌鞋款的强大吸引力，顺应潮流地在2021 年 3 月时推出虚拟运动鞋，成功造成一番话题，只不过有买这双鞋的各位就只能在GUCCI的AP上用手机「穿」了。

(左)融入BALENCIAGA Logo的西装外套、（右）以GUCCI经典老花包覆的BALENCIAGA Hourglass包款。图/微新闻提供

正适逢品牌诞生百年，GUCCI在所有社交平台上的提及和活动让其他大多数奢侈品牌相形见绌，每月平均有超过 1000 万次点击，只有 DIOR和 LOUIS VUITTON的表现能够与之抗衡，分别为 1320 万和 1100 万次。

第2名CHANEL

今年CHANEL(香奈儿)在最受欢迎的奢侈品牌名单中名列第二。只说作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，CHANEL一直是奢侈品的代名词，因此品牌始终有着它稳定的支持族群，让它在搜寻率方面维持与去年相同的 11.55%。此外，谁说香奈儿只能女性穿，男艺人如G-Dragan(权志龙)、Pharrell Williams、萧敬腾等都是CHANEL的爱好者，在他们的”宣传”之下，也吸引越来越多男性开始将只有女装系列的CHANEL穿上身。

（左）2020 CHANEL秋冬女装形象照、（右）GD多次在公开场合穿上CHANEL针织外套。图/微新闻提供 source:Pintetest @chanel.com、kstarlive.com

长期以来一直避而不采用电子商务的CHANEL，如今不仅在社交媒体上取得巨大的成功，更因为其独家消息和互动内容，让CHANEL的社交媒体受众在 2021 年加速增长，并已在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上累积达到 8140 万名粉丝，成为社交媒体中粉丝数量最多的品牌。

第3名HERMÈS

作为包界龙头，HERMÈS今年以强劲的气势一举从去年的第六名冲上第三名，展现出品牌也越来越关注在网路社群的发展。而讲到HERMÈS就不得不提到柏金包，大家都知道要买上一只柏金包可是要经过一段很长的等待名单，这也是为什么HERMÈS在线上转售网站、网路代购或二手市场上始终蓬勃发展的原因，也让品牌名始终成为网路搜寻热门关键字。

Kim Kardashian也难逃喜马拉雅柏金包的魅力。图/微新闻提供source:Pintetest @janefinds.com

第4名DIOR

同样排名上升的DIOR，凭借其与各界合作的独家系列吸引讨论，尤其与街头服饰传奇人物 Shawn Stüssy 合作的系列、和NIKE合推的「Air DIOR Capsule」，不仅成功吸引年轻族群、在发售时造成网路瘫痪，至今仍相当具话题热度。而在今年先是与SACAI联名，再来与Travis Scott合作推出2022春夏，招招命中大家的心， DIOR明年势必有机会再向上挑战更佳名次。

(左)与Shawn Stüssy 合作推出的2020秋季系列、（右）许多人心中的梦幻鞋款Air Jodan 1。图/微新闻提供source:Pintetest @sneakerbardetroit.com

第5名LOUIS VUITTON

现在才看到LV出现着实让人感到意外，毕竟在Virgil Alboh这位话题制造机的带领下，每每让LV在推出新品时能在各界造成热烈的回应。作为LVMH集团最大的”金鸡母”，LV去年的销售额增长了 18%，线上销售也较去年度成长了两倍，让LVMH得以 472 亿美元的品牌价值荣登富比士最有价值奢侈品牌指数「榜首」。

LOUIS VUITTON 2020春夏创意总监Virgil谢幕。图/微新闻提供source:Pintetest @gq-magazine.co.uk

第6名ROLEX

虽然Apple Watch 的销量超过了整个瑞士手表行业，不过作为最受追捧的奢侈手表，ROLEX每年推出的新款式依旧是众人热烈讨论的话题。不只如此，品牌也同时向大家展现了老东西的魅力无法挡，于各大转售网站上的老款ROLEX便能说明一切。

图/微新闻提供 source:stockx

第7名TIFFANY＆CO.

在被LVMH收购后，份量更重的TIFFANY＆CO.自然受到的瞩目更多，不过撇开这个不说，其抓准年轻族群的行销功力的确了得，例如找上TFBOYS的易烊千玺、BLACKPINK的Rose担任代言人，两人强大的吸粉能力成功让TIFFANY＆CO.从亚洲反攻全球版图，也更吸引到年轻族群的眼球。

BLACKPINK的Rose和TFBOYS的易烊千玺相继为TIFFANY担任代言人。图/微新闻提供source:Pintetest @blinkteumator

第8名PRADA

PRADA在祭出Miuccia Prada 和 Raf Simons 双人联合总监策略，果然让两人首季的2021 春夏系列从发表前就累积极强大的讨论度。呼应永续时尚推出的的Re-Nylon系列，将经典的尼龙系列重新推上趋势浪尖；2022春夏男装系列让男性穿上超短裙裤惊翻众人，除了迎来了更多的关注，更让那块三角logo铁牌再次充满了魔力。

充满惊喜的Prada 2022春夏系男装系列。图/微新闻提供

第9名VERSACE

说到VERSACE，大家肯定对Jennifer Lopez在超级杯（Superbawl）穿的定制三件式洋装，或是在2020春夏秀上所穿的绿色丛林印花洋装特别有印象，品牌富含的丰富魅力和奢华巴洛克风格，持续为时尚界传递寻求解放与娱乐的放松氛围。

Jennifer Lopez就是VERSACE最好的活招牌。图/微新闻提供source:Pintetest @ exquisitefinds.com

第10名ARMANI

不管你是代表Giorgio Armani的西装达人、Emporio Armani 的成熟型男还是 A|X Armani Exchange 的年轻时尚达人，只要想到西装总会有Armani的念头闪过。

Giorgio Armani 2021春夏男女装系列。图/微新闻提供

第11名VALENTINO

在今年跃上榜单来到第11名的VALENTINO，不仅找来了美国女演员Zendaya 为其代言人，更邀请了 Alicia Keys 于品牌官方 Instagram为系列献上现场音乐表演，一系列由具有魅力与个性的女性带领的活动，确实有效地提升了品牌的影响力及销售量。

代言人美国女演员Zendaya演绎2021早秋女装。图/微新闻提供

第12名BALENCIAGA

很难想到今年榜单上最大的输家竟然是一向话题满满的BALENCIAGA，一举从第6名下跌至12名，不过导致下跌的原因或许是因为该品牌几年前一直处于精品运动鞋运动的最前线，例：Speed Trainer。虽然后来推出的Triple S重新定义、并带起来了老爹鞋风潮，不过在声量方面却没获得与前者等量的疯狂热潮。

图/微新闻提供

第13名CARTIER

相当稳定的CARTIER，其LOVE手镯和美洲豹手表一直是大家垂涎的单品，虽然许多单品总会受到年龄或世代影响而退烧，不过这似乎未发生在CARTIER上，光是近年 43% 的销售来自 35 岁以下的年轻族群，就足以证明品牌能够与新生代奢侈品消费者产生共鸣。

CARTIER标志性单品：LOVE手镯。图/微新闻提供source: CARTIER

第14名BURBERRY

最早深耕经营数位的BURBERRY ，今年似乎没能抓住趋势，面对标志性风衣需求的下降，拥有 4420 万粉丝的BURBERRY ，在Bella Hadid 和 Rosalía 等名人的加持下仍未能异军突起，成为了这份调查中在社群平台参与率最低的品牌之一。

由Bella Hadid采直播方式呈现的2020春夏系列。图/微新闻提供

第15名OMEGA

每年只要新的007系列电影上映，庞德（James Bond）最爱的OMEGA就会再次出现在大家眼前，虽然电影在今年因为疫情延迟了，不过在品牌大力推广下，许多人心中仍然点起了庞德魂，对于能首次出现在榜单上，绝对是意料之内的结果。

007系列电影主角詹姆斯庞德总会配戴OMEGA表款。图/微新闻提供source:Pintetest@primermagazine.com

2021年最受網友歡迎的15個品牌: GUCCI連續4年穩坐冠軍、LV差點跌出前五名、CHANEL粉絲最多

相关资讯