2022北京冬奥 催热冰雪经济
北京冬奥会开幕倒数一周年活动4日在北京举行。图为河北省张家口市崇礼区云顶滑雪公园，是冬奥举办场地之一。（新华社）
北京冬奥会开幕倒数一周年活动4日在北京举行。图为该日的倒数计时牌。（新华社）
北京冬季奥运会将于2022年2月4日开幕，倒数不到一周年，成功带动了大陆的冰雪经济热，成为不少家庭过冬娱乐选项，加上疫情压抑的国内旅游热爆发，造就火热的「冰雪经济」。据多项研究报告更看好中国冰雪产业已成为战略性产业之一，光2020至2021年的旅游收入就能达到3900亿元（人民币，下同）之多，甚至还有延伸出的实体商品如滑雪服等巨大商机。
冰雪旅游 愈冷人气愈旺
「冰雪经济逐渐成了富民产业」大陆青海省冰雪运动协会秘书长曹伟说，冰雪产业的经济带动能力逐渐显现；也有冰雪景区管理人表示，冰雪景区兴起培养一批本地年轻人成为「冰雪工匠」，积极打造民宿、饮食一条街，在外的打工者也返乡创业或在景区就业。
据《人民政协报》引述上月中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》指出，从需求角度看，大陆冰雪文化氛围已经形成，被疫情压抑的国内旅游需求可能通过冰雪旅游得到释放。
这自然带来大笔商机潜力，该《报告》预计2020至2021冰雪季期间，冰雪旅游休闲旅游人次将达2.3亿人次，旅游收入超过3900亿元。另值得一提的是庞大的冰雪装备消费市场，预估2022年的冰雪装备产业销售收入将超过200亿元、年均增速20%以上。
同时最近风头正旺的网红经济，也借助各种内容平台给滑雪场带来巨大流量。据CBNData与天猫体育联合发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，在刚过去的2021元旦前后1个月内，滑雪装备的销量年增率暴涨13倍之多。
尤其滑雪热潮可不是北方专利，甚至南方城市更风靡。据《中国冰雪旅游消费大数据报告（2020）》显示，冰雪旅游客源城市中，排在前10的只有北京、郑州2个北方城市，其余8个全是南方城市。
据大陆央视引述广州一家室内滑雪场的负责人就说，当下防疫政策需控制最大客流量，但丝毫不影响民众热情，从2019年夏天开业以来，几乎周周爆满，其中6成为南方游客。
另从投资面向也可看出市场对冰雪经济的看好。回顾稍早2018年至2020年，大陆的冰雪旅游重资产专案的总投资规模近9000亿元，其中2018年至2019年约6100亿元、2020年约3000亿元。
潜力深厚 成战略性产业
而「冰雪经济」不仅市场看好，背后也来自大陆成功申办2022年冬奥下的政策推力。去年底国研经济研究院中国冰雪经济研究中心等单位发布《中国冰雪经济发展报告(2020)》就指出，随着2022年北京冬奥会临近，中国冰雪产业已来到快速发展阶段，成为公众关注高、增长潜力大、产业带动强的战略性产业。
甚至大陆国家体育总局制定的《冰雪运动发展规画（2016-2025年）》给出具体目标，预计2025年冰雪产业总规模要达1兆元、带动3亿人参与冰雪运动。但业内人士说，现在大陆滑雪游客80%为初学者，90%以上滑雪游客平均每个雪季滑1至2次，大多都是一时兴起，如何开发长久市场并让滑雪成为习惯，将是相关业者应该研究的问题。