2024年品牌认知报告：中国软实力仅次英美 国家品牌贬值14％

全球软实力峰会：中国软实力快速上升仅次英美，国家品牌贬值14％。（蓝孝威摄）

据美国之音报导，伦敦本周举行全球软实力峰会期间，公布关于2024年各国品牌认知报告显示，中国的软实力快速上升，超越德国，升至第三位，仅次于美国和英国，但是中国国家品牌价值下降14％，全球好感度在193个国家中排名122。

此次峰会组织者「英国品牌金融咨询公司」（Brand Finance）发布的报告称，「软实力」是一个国家通过吸引或说服（而非强制）影响国际舞台上各种行为体（国家、企业、社区、公众等）的偏好和行为的能力。

该公司称，全球软实力指数是一个全面的评估工具，它根据超过17万个来自100多个国家的个人的调查，评估了193个国家品牌的认知。该指数通过评估熟悉度、影响力、声誉以及在治理和文化等8个关键领域的表现来衡量一个国家的软实力。

中国国家品牌价值下降

中国的国家品牌价值今年下降了14％，相比之下，美国上升了1％，阿拉伯联合大公国上升10.9％。

报告分析，「因为房地产危机和市场信心减弱带来的日益严重的不利因素，这些事态发展，加上工业生产、商业投资和出口放缓，结果中国经济增长乏力，导致中国国家品牌价值今年下降 14％。」

英国和欧盟的商界于去年均发表对中国投资放缓的讯号。《金融时报》去年11月揭露，代表欧盟商业游说团体的欧洲商业协会（Business Europe）称，中国修订后的《反间谍法》和《数据法》有可能使外国公司难以投资，从而刺激中国与欧洲脱钩。

此外，中国英国商会（British Chamber of Commerce in China）于去年年底公布的一项调查结果显示，由于经济的不确定性和地缘政治紧张，在中国营运的英国企业在2023年的投资决策明显放缓。

根据中国英国商会的报告，在10月至11月间接受调查的约300家企业中，55％的企业表示计划未来一年减少或维持在华投资水平，与2018年创纪录的悲观情绪相比，仅略有改善，与2018年该调查开始以来的前几年相比，中国仍是一个令人严重担忧的领域。

报导引述前汇丰银行环球市场大中华地区分析师林浩波在去年11月说：「近几个月，我们看到越来越多中国政府利用《反间谍法》查抄外国公司的例子。这显示的不仅是西方和中国脱钩，而且是中国在与西方以某种方式脱钩。」

报导引述中国战略风险研究所的高级政策主任萨姆·古德曼（Sam Goodman）分析，中国品牌价值下降是因为中国政府对外国人和外资持续敌视的态度，「鉴于外国投资者持续退出中国金融市场，中国持续对台湾发出的好战言论，以及普遍认为中华人民共和国对外国人越来越敌视，我很难相信中华人民共和国能在全球软实力排名中位居第三。」

全球好感度排名得分低

在国家品牌宗价值下降的同时，中国的全球好感度排名也很低。Brand Finance的品牌定位总监康拉德·雅戈津斯基（Konrad Jagodzinski）表示：「中国迫切需要关注提升好感度，因为中国在『友好』和『有趣』等人民与价值观属性上的得分异常低，两个类别均排名第122位。」

报导引述Brand Finance的首席执行官大卫·海格（David Haigh）观察，语言障碍和国家相对封闭，是世界对中国了解和欣赏有限的主要原因。并且，西方媒体对中国负面的报导，而非每个人对中国的亲身旅行真实经历影响了其国家形象。

海格回顾了中国国家主席习近平在2014年的讲话，习近平呼吁中国的全球形象从以生产廉价非品牌产品转变为以高质量、品牌化产品著称。他提到习近平为中国产业提升品牌并扩大国际影响的战略指示，认为这将显著提升中国的全球地位，特别是在电动车等领域。

该报告指出，中国是世界的新工厂。在许多领域，如电动汽车、电池、太阳能电池板和风力涡轮机，中国都存在大规模产能过剩，这意味着中国正以低价、高品质的工业产品充斥全球，世界其他国家无法与之竞争。

然而，英国、欧盟以及美国都先后对中国的电动车品牌进行调查。欧盟早在去年9月就对中国电动车展开了调查。欧盟认为，中国廉价电动汽车「充斥着」欧洲市场，对欧洲电动汽车产业构成威胁。今年一月，美国商务部长雷蒙多（Gina Raimondo）就中国电动汽车对欧盟构成的重大国家安全风险向欧盟发出警告，并敦促欧盟与美国合作。

台湾问题影响中国品牌

英国品牌金融咨询公司的执行总监大卫·海格强调，增加文化交流和国际参与对提升中国的全球形象至关重要，但是台湾问题也是重要的一方面，「如果台湾问题以和平方式得到解决，我期待人们对中国的看法会迅速改善。」

中国对台湾的冲突或者封锁会对全球产生很严重的影响，因为大量的贸易和航运流经该地区，而且世界上最先进的半导体晶片有92％产自台湾。

峰会主讲人英国前首相梅杰（Jon Major）说：「世界上有三个大国集团：美国、中国和欧盟，而我们与中国的关系不再像过去那样密切。」

2013年，梅杰在英国上议院发表讲话时曾指出，「硬实力正在衰落，我们现在生活的世界更加重视软实力」。但是他在此次峰会上却说：「在十年前，那是共识。但是现在，当我们看到乌克兰、中东危机、台湾每天都受到威胁时，这不再是真的了。」

英国议会下议院国防特别委员会于去年10月发表的报告中警告说，北京可能在未来几年内进攻台湾，并呼吁盟国加大在该地区的驻军。

古德曼说：「如果中华人民共和国真的想在世界上提升其软实力地位，那么它应该停止对国家安全的痴迷，停止对台湾的敌对态度，停止破坏香港作为金融中心的行为。毕竟，这是外国商界私下里一直在告诉他们的。」