2024年中国品牌建设人才培训班案例分享 | 宁夏吴忠市：立足优势资源 推动“三牌联创”

编者按

编者按：品牌是高质量发展的重要象征，是国家竞争力的综合体现。近期，国家发展改革委产业发展司在河南郑州举办了2024年中国品牌建设人才培训班，现将培训班品牌建设工作系列典型案例摘编推出，供各方面交流借鉴。

近年来，宁夏吴忠市立足区位优势、特色产业等优势资源，健全品牌培育机制、完善发展保护体系，坚持政府企业“双向发力”，推动区域品牌、企业品牌及产品品牌“三牌联创”，持续提升贺兰山东麓葡萄酒、盐池滩羊、吴忠早茶等特色产业品牌知名度，产业标准化生产、品牌化经营、融合化发展步伐不断加快，助力经济社会发展稳步提升。

坚持政策与服务相结合“育品牌”。先后出台《关于促进吴忠早茶产业高质量发展的决定》《盐池滩羊品牌2021—2025战略规划》《宁夏黄花菜生产技术规程》《吴忠市关于强化知识产权保护的若干措施》等政策措施，为吴忠市品牌建设提供有力支撑和服务保障。深入推进质量提升行动，分级建立质量管理认证和评价制度，指导197家“三品一标”生产主体注册国家农产品质量追溯平台，纳入“身份证”管理。全力推进绿色发展先行市、能源综合示范市建设。全市信用监测排名位列全国前百。

坚持打造与推广相结合“树品牌”。积极打造“游在宁夏·吃在吴忠”城市形象品牌和文化符号，连续四年举办早茶美食文化节，荣获“早茶文化地标城市”“西部美食地标城市”等荣誉称号，宁夏民族饭庄等3家企业被认定为中华老字号。举办黄河金岸马拉松、盐州民俗嘉年华、中国亚麻产业发展合作交流大会等一批品牌节会赛事，组织企业参加“百城百场”“闽宁同心”等推介活动70余场次，实现销售额1.2亿元、签约金额11.5亿元。加强与人民日报等主流媒体合作，在新媒体平台推送微视频，针对性策划产品营销、热点营销、事件营销。制作《中国·盐池滩羊文化大观》等宣传品，设计“滩羊宝宝”吉祥物、表情包等，讲好吴忠滩羊故事，吴忠特色产品品牌美誉度和影响力持续提升。

坚持提质与扩量相结合“强品牌”。集中力量打造了一批名街、名店、名品，青铜峡黄河大峡谷旅游区成功创建为国家级5A级旅游景区，盐州古城创建为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，光耀美食街入选国家旅游休闲街区，东塔寺乡、韦桥村等10个村镇入选全国乡村旅游重点村镇。打造宁夏菜心、盐池黄花菜、盐池甘草、青铜峡连湖西红柿、同心红葱等一批区域公用品牌，“吴忠亚麻籽油”成为全国首个亚麻籽油地理标志农产品，“盐池黄花菜”入选全国名特优新农产品名录和中国特色农产品优势区。建成西北首个、宁夏唯一的工业互联网标识解析节点，吴忠仪表、伊利乳业、西鸽酒庄被认定为自治区重点产业链“链主”企业，超大口径调压关键阀、高精度等离子切割机等高端产品获国家多项重大成果奖。宁夏刘三朵八宝茶作为宁夏非物质文化遗产代表性项目，成为宁夏礼物名片之一。