500企业拒登FB广告 祖克伯淡定

祖克伯私下透露，参与抵制行动的广告客户很快会重回平台，此事件不至于影响脸书的财务状况。图／路透

全球迄今逾500家企业抵制在脸书投放广告，借此表达对于该社群平台遏止种族歧视与暴力内容不力的抗议。但脸书执行长祖克伯（Mark Zuckerberg）私下表示，他们不会因为这波抵制潮而改变公司决策，同时认为这些广告客户很快就会回来。

据外媒报导，祖克伯上周五参加公司员工会议时指出，这波抵制行动比较像是公关危机，不至于影响到公司财务状况。他表示：「我的猜测是，这些参与抵制行动的广告客户很快就会重回我们平台。」

祖克伯近日在脸书网页承诺将会对仇恨言论与不实内容采取行动，但是他私底下却直率地表示，公司绝不会屈服于外界压力。他表示：「不论这波行动对于我们营收造成什么影响，我们都不会改变政策取向。」

他解释说道：「若有人威胁你做某些事情，这实际上会令你更难做到他们想要的目标，因为这会让你看起来像是投降，而这立下不好的范例，其他人会跟着仿效并且要胁你。」

部分专家指出，许多企业加入撤下脸书广告的行列，原因除了新冠疫情导致广告经费大幅紧缩外，更因为这是免费提升自家品牌形象的机会。

多数华尔街分析师认为，企业这波抵制行动，对于脸书整体营收的冲击「微乎其微」、不到5％，加上脸书近来宣布改变政策有助于减轻广告客户疑虑，因此他们持续看好脸书股价并维持「买进」的投资评等。

研调机构MKM Partners分析师库尔卡尼（Rohit Kulkarni）表示，脸书拥有约800万名广告客户，即便是全球最大广告主宝侨（P&G）在脸书的营收占比也不到0.5％。

据行销分析公司Pathmatics数据显示，脸书前100大广告客户支出加总，仅约该公司整体营收的6％。美国银行分析师则认为，社群平台广告通常采拍卖竞标方式，一有空缺马上会被其他客户填补，脸书不怕没钱赚。