618战报|什么值得买:首4小时GMV同比增长214%,大家电、手机、家具保持三位数同比增长

来源:封面新闻

封面新闻记者 吴雨佳

2024年电商618年中大促提前开场。5月20日20点至23点59分,“什么值得买”GMV相比去年同期(2023年5月23日20点至23点59分)增长214.32%。GMV超百万级的品类中,珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰收获爆发式增长,平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。

什么值得买电商营销负责人张宇昂分析,从平台用户的反馈来看,尽管今年大促开启更早,但消费者仍被充分唤起并积极参与。“一方面,成熟消费者对于大件消费基本都是提前做好攻略并加购,等到大促时下单。而今年大促提前开场,对有这样消费习惯的用户正是利好。另一方面,520本身也是电商营销节点,不管送人还是悦己,消费者仍然有购买个护美妆、服鞋首饰的习惯,也带动了相应消费。”

此外,今年618各大电商平台还取消了延续多年的预售机制。张宇昂认为,取消预售和尾款,更方便消费者基于全平台、全周期作出选择,而近一个月的活动时间,也让消费者得以更从容地进行消费决策。

“大促买大件”一直是平台用户的重要习惯。值得买科技数据中心数据显示,今年618开启4小时后,平台厨卫大电、大家电增长显著,GMV分别同比增长266.57%和122.70%。空调、电视、扫地机器人成为相应品类中GMV增速最快的商品品类。

什么值得买家电行业负责人迟玉介绍,今年全国普遍入夏偏早,5月中旬多地已出现高温天气,空调需求相应爆发,提前开启的618恰好接住了这部分需求。618开启4小时后,大家电品类GMV前4的单品均为空调,其中两款为“以旧换新”产品,格力、华凌、小米为平台用户首选空调品牌。

大促开启之初,最先释放的往往是用户优先加购、只待大促降价的购买需求。因此5月20日晚8后,大家电品类中领跑的均为高端化商品。迟玉透露,电视消费中,75/85英寸电视销量一路领先,7000元以上Mini LED电视占比更高。而洗衣机消费中,6000元以上价位的洗烘套装销量提升显著。“值得注意的是,消费者对于家装整体化的要求也越来越高,相比电视越买越大,冰箱反而越买越薄。嵌入式的、方便整体化家装的冰箱、洗衣机、洗碗机、微蒸烤类家电增长明显,显示出持续的市场潜力。”

以清洁家电为代表的生活电器,大促开启首4小时GMV同比增长427.02%。迟玉认为,作为近几年开创新消费赛道的品类,清洁家电今年竞争愈发激烈,在功能上,加装热水清洗和除菌功能;在技术上,各自通过创新减少清洁盲区、避免毛发缠绕;在产品设计上,进行了更多清洁跨物种融合,实现了高端产品家装一体化。“除此之外,智能技术在清洁家电领域也得到了进一步的应用,除了避障能力,现也可以通过算法识别脏污程度,提升清洁效率,或识别模糊指令,提升人机的交互效果。”

值得关注的是,“以旧换新”商品在平台销售额中占相当比例,燃热、洗衣机、床垫等品类GMV头部商品均为“以旧换新”商品。