9月手机市占排行出炉　苹果iPhone17系列霸榜51.3%居冠

记者苏晟彦／综合报导

根据最新市调机构数据显示，2025年9月台湾实体通路智慧手机市场总销售量达48.1万台，较上月（36.1万台）成长33%，销售额更因旗舰机大量出货而暴增1.8倍。从品牌市占率来看，市场回温力道强劲，无疑是由苹果新发表的iPhone 17系列所主导，本月更以51.3%压倒性市占率居冠，三星市占率下滑至18.5%，仍稳坐安卓品牌龙头，OPPO则是9.3%，vivo及红米分别以7.8%与3.3%的市占率位居其后；杰升通信表示，非苹阵营在新机潮的冲击下，市占率被大幅稀释，不仅显示消费者对苹果新机的追求再创新高，也让市场面临极端分化的K型复苏风险。

▼9月由苹果iPhone17系列霸榜拿下市占冠军。（图／记者苏晟彦摄）

9月份苹果以超过半数的51.3%市占率夺冠，全台最大连锁通讯门市─杰升通信认为，这不仅是单月销售的胜利，更是品牌吸引力带动，尤其iPhone 17系列上市才10天，苹果品牌销量较上月增加2.5倍，销售额更是暴增2.9倍，皆是五大品牌中成长最多的，充分反映新机带来的成长动能。进一步比对去年iPhone 16上市时首月单机销售逾16万台，今年iPhone 17单机开卖则销售超过18万台，比前代高出13%，显见果粉蜂拥抢购，新机热度及品牌黏着度持续提升。

苹果本月热销前三名单机，依序为iPhone 17 Pro（256GB）、iPhone 17（256GB）、以及iPhone 17 Pro Max（256GB），这个排名顺序揭示了供需端的换机偏好，果粉更愿意以旗舰优先购买、基础款与Pro系列的储存空间升级；杰升通信指出，尽管iPhone 17 Pro Max作为预购人气机型，但由于开卖首月到货量不足，到目前苹果官方也需2-3周才能到货，使供货出现瓶颈，导致市场需求未能完全释放，预期在年底前供应链出货量回稳，整体销量更能获得显著拉擡。

在苹果新机上市的强烈虹吸效应下，非苹阵营的销售额与销售量纷纷下滑，其中三星首当其冲，以18.5%的市占率居次，仍是安卓第一品牌，但其市占率较上月明显被稀释。杰升通信分析，冠军单机Galaxy A56（12GB/256GB）虽已进入稳定的长销模式，但在iPhone新机的冲击下，单机销量仍下跌20%；值得赞许的是，三星每一次的换代策略执行极为成功，品牌销量第二名的Galaxy A17（6GB/128GB）单机成长近2倍，成功接替前代A16的市场位置，体现三星在入门级市场的快速、精准接棒能力。

OPPO在9月的市占率为9.3%，销售量及销售额均受大盘影响较上月下滑一成左右，反而品牌第三名的Reno14 F（8GB/256GB）单机销量较前月略成长7%，表现逆势回升。杰升通信坦言，这波成长得归功于通路密集的促销，当价格来到千元有找，也成功吸引那些不追求旗舰、但注重设计和性价比的特定族群，OPPO更巧妙地避开与苹果正面冲突的锋头，转而巩固并扩大中阶利基市场。