阿里巴巴：双11业绩表现超出预期　看好政府持续提振消费

▲天猫抢攻双11购物节。（图／CFP）

记者蔡绍坚／综合报导

阿里巴巴15日发表2025财年第2季财报，电话会议上，阿里集团CEO吴泳铭表示，今年双11的业绩表现超出预期，整体GMV（商品交易总额）获得了比较强劲的增长。

阿里巴巴第2季收入2365.03亿元（人民币），同比增长5%，符合市场预期；净利润为435.47亿元，同比增长63%，主要是由于所持有的股权投资按市值计价的变动、投资减值的减少以及经营利润的增加所致。经调整 EBITA同比下降5%至405.61亿元，主要归因于阿里对电商业务的投入增加所致，部分被收入增长和运营效率提升所抵消。

电话会议上，分析师询问了双11的销售情况，阿里集团CEO吴泳铭回应，今年双11各个平台的周期较长，从整体双11周期的表现来看，GMV（商品交易总额）获得了比较强劲的增长，「总体来看，今年双11的业绩表现还是超出预期。」

对于阿里近期月度交易用户创下历史新高，吴泳铭解释，过去几个月，在电商行业持续加剧的市场竞争格局下，淘天在核心用户的留存以及新用户增长方面取得了突破，「我们会对核心业务做持续投入并提升各业务的经营质量，也对未来的发展充满信心。」

吴泳铭将双11的整体补贴出资策略分为两类，一类是平台消费券，一类是品类券，消费券主要针对淘宝、天猫平台，针对88VIP会员发放，品类券则大部分是由平台与商家共同出资，「长期来看，这些投入会带动品牌商家的生意增长，从而带动商家在平台上的广告预算支出，有利于长期的CMR（客户管理费）的增长。」

对于中国大陆官方推出的一系列刺激消费政策，吴泳铭预期，国家对于提振消费的多种政策在未来还会持续推出，在这个持续推出的过程里，既有利于缩短企业的去库存周期，又会对品牌商品的消费趋势有中长期的带动作用。

吴泳铭强调，从长期来看，对于像天猫这种以品牌旗舰店为主的平台来说，会得益于品牌消费的持续改善。