阿里妈妈全站推广全量上线 天风证券：带动淘宝GMV持续增长

阿里妈妈新工具“全站推广”向所有淘宝和天猫商家全量开放。业内人士认为，全站推广将为淘宝天猫商家的流量和货品运营带来更大便利，让商家拿到更具确定性ROI（投入产出比）。

此前，淘宝和天猫商家的流量运营工具主要是“直引万”，即直通车、引力魔方和万相台无界版。每种营销工具都有各自优势和应用领域。与这些推广工具不同的是，全站推广打通了自然流量和付费流量池，以付免联动的形式帮助商家保障利润的同时获得更大的生意增长。

经算法优化后的全站推广，相比内测阶段究竟有哪些提升？阿里妈妈运营中心总监虎豹表示，“针对标品和非标品行业商家，全站推广均给出了清晰的货品成长路径。”如当商家使用“全站推广”进行货品冷启一键起量时，选择系统建议出价模式，可获得10%～40%不等的额外自然流量加码。此外，全站推广的流量交付周期也更短，从业界通行的2周时间缩短到7天，7天后的成交行为将不再计费，免费赠送。

凭借AI大模型加持和“付免联动”机制，全站推广为参与测试商家带来生意爆发：今年天猫618全站推广为超150万商品全域拿量，投后7天GMV环比平均增长超65%。天风证券也在一份研报称表示，全站推广上线，有望整体带动淘宝的GMV持续增长。

近期，除了全站推广全量上线，淘宝还启动了一系列规则优化及业务拓展，积极为商家优化营商环境，拓展生意增量空间。

例如，淘宝优化“仅退款”规则，将店铺体验分与“仅退款”挂钩，店铺体验分高的商品，买家提交“仅退款”申请时商家掌握更大的处置权，为诚信商家屏蔽恶意“羊毛党”。淘宝服饰大力拓展全球包邮业务，以“0退货、0退款、0运费险”为核心，直击行业痛点，7月中旬上线以来，已有数十万商家报名参与。8月5日数据显示，参与服饰包邮商家销售额同比去年增长近9成。

阿里上一财季数据显示，淘天集团核心数据表现亮眼，GMV、88VIP会员数、订单数均同比保持双位数增长，淘宝以9.28亿的月活用户位居电商APP榜首，大幅领先第二名的6.77亿和第三名的5.07亿。

现在，随着全站推广全量上线等一系列AI运营工具及优化规则落地，相信淘宝各项业务表现将再次进入增长快车道。