Adidas运动内衣广告 秀无码裸胸照褒贬不一

Adidas广告在不同社群媒体平台获得不同回响。(图/路透社)

运动品牌阿迪达斯（Adidas）为广告新款运动内衣，9日在推特上传25名女子的无码裸胸照，胸型形形色色、肤色各异，称「各种形状和大小的女性乳房都应该得到支撑和舒适感」。

Adidas在给「华盛顿邮报」（The Washington Post）的声明中称，「这些照片是要展示乳房的多样性，它们有不同形状和大小，借此强调量身打造支撑度的重要性。」

毫无意外地，各界对这则广告的反应褒贬不一。有些人批评Adidas张贴裸露照片，担心孩童会偶然看到；也有人对这些乳房大肆批评，甚至进行排名。

有人称赞那些照片很「了不起」，赞扬Adidas展示各种体型，肤色、年龄与身形各有不同。一名Instagram用户说，很高兴看到和自己差不多的乳房。另一名用户说，把这些照片色情化的人「根本是搞错重点」。

Adidas回应批评的推文表示，「把人体正常化，并协助激励未来世代至关重要。」

然而，人体影像、消费者和内衣专家对于Adidas是否有权这么做意见分歧，尤其是在女性身体和女性展示者长期以来受到监管和审查的社群媒体。

Adidas广告在不同社群媒体平台获得不同回响。在推特，Adidas在主帐号张贴的广告收到的评论多为批判或尖锐批评；但在Instagram，adidas Women帐号张贴的广告，评论则多为正面（为符合IG平台规范，照片中的乳头部分被用和肤色相同的记号遮盖）。

芝加哥罗耀拉大学（Loyola University Chicago）行销学副教授德伦特（Jenna Drenten）表示，这次活动明确向裸体的呈现方式致敬，尤其是在社群媒体上：这些平台传统上认为乳房带有性意涵，内容审查员也对其实施监管。

对某些人来说，Adidas的广告令人耳目一新。德伦特表示，对潜在消费者而言，「这是照镜子的一次机会」，和许多品牌通常会展现的形象照不同。

德伦特说，大多数品牌的广告形象照都很具激励性，告诉消费者「妳可以变成这样」，但Adidas不走常轨，选择告诉消费者：「我们看见妳原本的样子。」

她说，在乳房的呈现上尤其如此。从行销学和文化叙事角度来看，乳房在历史上都是被迷恋的，通常是为了吸引男性，即使这些商品销售的对象是女性。

但近年来，许多衣物品牌，尤其是内衣和贴身衣物品牌都改变了吸引消费者的方式，运用更具关连性且更多样化形象。

德伦特表示，Adidas的广告让对话更迈进一步，似乎起源自草根、女性领导的运动，像是要把乳房形象正常化、与性脱钩的#解放乳头运动（#FreeTheNipple）。

不过，加州大学尔湾分校社会学副教授史特林（Sabrina Strings）认为，Adidas只不过是为了销售运动内衣，选择了一个自然引发流量的活动，「他们试图把物化包装成解放来卖给我们」。

西北大学心理学教授、身体与媒体实验室（Body and Media Lab）主任恩格（Renee Engeln）同样不欣赏这则广告。

她说：「这种利用女性身体部位影像来销售物品的方式既不特别有趣，也不创新。Adidas制作并张贴一系列女性的乳房照片博取关注，这里面没什么特别的颠覆性元素。」