愛迪達大中華區高管 被員工舉報收受回扣、職場霸凌

爱迪达大中华区高管，被员工举报收受回扣、职场霸凌。路透

端午节假期的第一天，一位自称爱迪达（adidas）大中华区员工的小红书用户在小红书上发布举报信，举报一位爱迪达大中华区市场部高级副总裁涉嫌职场霸凌、收受回扣。

界面新闻报导，该封举报信已直接发送到爱迪达德国总部，之后被举报员工在社交媒体平台上公开。在信中，举报者列出这位负责人的三大问题：巨额行销费用上的腐败、解雇持不同意见的人和职场霸凌。在腐败一项中，举报者称，这位公司市场部高管和部分下属在广告公司、KOL合作等方面都存在「吃回扣」的嫌疑。

然而该举报信原帖和关于这封举报信的相关讨论帖子，已经在小红书上搜索不到。一位爱迪达大中华区员工表示，市场部、公关部这两天一直在开会，非常忙。

21世纪经济报导，一位爱迪达大中华区有关人士称，举报信在内网是客观存在的，但信中所提到的种种指控还在调查中。

透过爱迪达前员工了解到，这位被指控的高管目前担任爱迪达大中华区市场部高级副总裁一职。举报员工在举报信开头提到，整个2023年，爱迪达在大中华区市场行销活动总预算约为2.5亿欧元（新台币88.2亿元），其中包括体育行销、品牌启动、零售行销和贸易会议，而这几部分市场部使用的预算都涉嫌存在腐败行为。

和销售部门不同，市场部并不直接负责商品销售的盈利，更多发挥的是行销、宣传品牌的功能。2023年，爱迪达大中华区市场部曾举办过的活动包括，2023年爱迪达跑步峰会、2023年上海半程马拉松等品牌活动，这位被指控的高管参加了上述活动。

这家德国运动品牌在大中华区的行销以打「明星牌」出名。杨幂、迪丽热巴、易烊千玺等人气明星都曾是爱迪达的签约代言人，为爱迪达带货。

举报员工还在信中指出，这位市场部高管透过一家4A广告公司发布了含有虚假资料的报告，并存在收受回扣行为。

一位公关界资深专员指出，爱迪达合作的公关、媒体公司众多，会将业务拆分成运动表现、三叶草、集团业务等部分。目前尚不确定在哪些具体运作中存在着灰色地带。

举报员工还提到，这位高管通过零售行销（借助实体广告或数位广告来吸引顾客购买商品的行销）拿到回扣，零售行销主管等下属均参与其中。回扣金额数目为总零售启动除以供应商预算的20%到25%。

2022年3月，作为「前朝老臣」的萧家乐应邀回到爱迪达担任大中华区一把手，肩负让爱迪达大中华区业绩重回增长轨道的重任。

爱迪达在2024年第１季营收54.58亿欧元（新台币1,926.1亿元），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%；毛利率与上年相比提升6.4个百分点至51.2%。

其中，爱迪达大中华区实现连续四个季度增长：大中华区第１季贡献营收达9亿欧元，年增8%。

由于第１季业绩好于预期，爱迪达调整了全年业绩预期，品牌预计全年收入将以中位数到高个位数的速度增长，营业利润将达到7亿欧元。

在今年这个关键的奥运年，爱迪达还高调地更换了品牌主张，将品牌主张从「没有不可能」（impossible is nothing）变更为「你可以的」（you got this），显然对2024年的体育行销颇为重视。