AI建功 Meta广告业绩报捷
脸书母公司Meta对AI砸下庞大资本支出已见回报,其第二季财报表现亮眼,本季财测也超乎预期的强劲。图/美联社
脸书母公司Meta第二季财报不仅表现亮眼,本季财测也超乎预期的强劲。Meta执行长祖克伯在财报电话会议还提到,公司先前对AI砸下的庞大资本支出已见回报,其中数位广告大幅成长就是最好明证。
执行长祖克伯与财务长苏珊‧李(Susan Li)均不约而同在电话会议上强调,AI已协助Meta在数位广告市场上的竞争力更优于其他对手。数位广告是Meta的核心业务。祖克伯解释,AI改善了推荐功能、协助使用者找到更好内容,且让广告体验变得更有效率。他指出,AI可让已经大规模推出的产品能有更佳的功能。
Meta公布第二季营收年增22%至390.7亿美元,当中高达98%来自脸书与IG等社群网站的广告营收。相较之下,Alphabet上季营收仅增长11%至646亿美元。
此外,Meta第二季净利也大幅成长73%到134.65亿美元,每股税后纯益(EPS)为5.16美元,也年增73%。不论营收、净利与EPS都比市场预期强劲。
财务长苏珊‧李补充,Meta广告事业主要受惠线上商务、游戏、媒体及娱乐产业。它在亚太地区广告成长持续处于领先地位。苏珊‧李声称,Meta广告效益的改善,有助提高整体广告价格。
Evercore ISI网路分析师马汉尼(Mark Mahaney)认为,Meta透过AI重建广告技术堆叠方式与改变使用者介面,让更多使用者愿意参与其中。他说这些效应已经开始展现在营收及获利上。
不仅如此,受惠AI让广告营收快速增长,Meta预估第三季营收将介于385亿至410亿美元,高出分析师预期的392亿美元。此外,Meta调整今年资本支出为370亿至400亿美元的新区间,前估为350亿到400亿美元之间。
不过在同时,元宇宙业务却依然持续烧钱。Meta表示,旗下拥有扩增实境和虚拟实境技术的Reality Labs部门第二季营收虽年增27.9%至3.53亿美元,不过营运亏损仍为45亿美元。自2020年底以来,该部门累计亏损已高达500亿美元。