App Store重大调整：竞价广告试水 分成比例降低

菲尔·席勒

苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)在今日凌晨接受采访时表示将在下周的全球开发者大会(WWDC)开幕前透露一些关于应用商店方面的消息。重点包括更完善的应用审核、新的商业模式以及在应用搜索中加入广告。

App Store搜索广告模式Beta版将会即日起在北美试水，并于秋季正式上线，但具体中国地区何时上线，苹果方面并未对外透露。从已经公布的信息来看，App Store的竞价广告实际就是搜索时出现的推广，具体如何设置关键词，推广限制等都有待在测试版中研究，但无疑这种方式为应用推广提供了一种新的有偿用户获取。席勒说道，不仅App Store的审核时间会缩短（每周App Store要进行10万次应用程序审核，其中50%的app在24小时内得到审核，90%的app在48小时内得到审核）；这种模式还将扩展到所有类别（原来只有流媒体、云等应该类）。席勒也罕见地透露了苹果与开发者的分成方式，原来的分成方式为3：7开，开发者占70%；而新的模式发生了较大的改变，第一年分成比例不变，第二年为15：85，其中开发者获得85%收入，也就是说苹果向开发者支付更多的利润，以激励开发者提供更好的内容。

而具体细节信息还有待于苹果官方的进一步改变，但不可否认，苹果的举措将对游戏行业带来非常大的影响。

一、应用审核速度加快

席勒公布的第一个消息与应用审核速度有关。他谈到目前App Store每周有10万次应用审核，过去几年里，苹果一直提升审核速度及质量。截至目前，苹果已经缩短了审核时间，现在有50%的App在24小时内便可得到审核，90%则可在48小时内得到审核。同时，苹果会确保审核的质量。

2008年7月11日苹果App Store上线。虽然此前也有供人下载App的应用，但只有苹果公司真正将它变成了“软件+商店”的经营模式，由此促进iOS生态的发展，成就今天的iPhone。根据苹果官方统计，截至去年6月，App Store中已经有超过150万款应用；自App Store发布以来，共为开发者带来了400亿美元的分成。加快审核对App Store绝对是个利好消息，多年前曾有开发者抱怨App提交后10多天后审核也无法通过，但今年其实已经有所改善，从之前的10多天加速到3天左右。现在提交后，基本2天、甚至当天便可完成。

二、加强版订阅模式

席勒带来的第二个消息与App商业模式有关。目前，App Store平台上的商业模式有：免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。

此前订阅这种模式只适用于某些类别，比如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等服务，但现在，订阅扩展到了所有应用类别，例如游戏，以前内购刀剑是一次性消费行为，当开发者将订阅模式加入自己游戏中，用户可以每月付费的方式定期获取装备，开发者也可以给订阅用户一些优惠。

订阅分成方式也更新了。过去是“三七开”(苹果分得30%收入，开发者获得70%)；从下周App Store新政实施之后， 第一年仍是三七开，但第二年开始变为85：15，开发者获取85%的收入，苹果得15%。这是对开发者更大的吸引和更多的挑战，这条规则会促使开发者在经营过第一年后获得更多收入，刺激开发者想出更多办法做出更好的内容留住用户，让自己的App走得更长远一点。

另一些是“价格点”的更新。席勒在电话中告诉记者，更新价格点可以让开发者在不同区域和市场有灵活定价权利 ，用户也有能更好控制自己的订阅。2014年底，苹果尝试在中国推出1元应用，从此结束了App Store六年以来最低6元(0.99美元)的定价方式。

三、Search Ads搜索广告

第三点是最令人惊讶的改变，苹果在App Store平台的搜索结果中加入广告。搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望，通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时候说：用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。

尽管谷歌官方的应用商店Google Play中早有类似行为，但苹果宣布自己也会做搜索广告，可说是巨变。尤其在国内，人们刚刚经历百度魏则西事件之后，搜索与广告这个两个词放在一起显得比较敏感。席勒解释苹果做这件事的几个特点：广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上；搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西；13岁以下的青少年不会看到搜索广告；另外还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。

席勒称，对一些小型独立开发者来说，这套搜索系统会很高效；定价系统采用CPC模式(Cost Per Click，网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。这种商业模式能给苹果带来多少收入并不确定。并且苹果也在谨慎尝试这种模式，他们在今年夏季(应该就在WWDC前后)开始测试，秋季在美国正式推出，之后才是中国等其他市场推出，但没有具体时间表。

四、搜索广告对苹果是好事吗

记者在得到这个消息后立即询问了一些开发者，得到的答案比较乐观，实际上我们本以为他们会非常排斥这件事。原本我们担心搜索结果会破坏App Store的公平原则，但一些App开发者说，他们相信苹果的准线，苹果的官方广告至少会让之前社交推广或通过刷榜公司那些混乱无序的方式得到改善。

部分App开发者为我们介绍说，目前App自增长(指不进行任何干预或营销)很难，业内常见的App推广办法找付费渠道推广，但这些公司有可能为了挣钱而数据造假，广告主付钱后还需要甄别真实数据；另一方面，很多推广渠道不愿意接受量小的App(比如财经类App无法像游戏用户量那么大)；而刷榜行为，是早期很多创业者做给投资者看的，刷量会像吸毒一样无法停止，恶意刷榜还有可能被苹果下架。

“如果有了官方搜索广告，我们至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用”，来自新浪财经开发团队成员说，只是希望苹果不会像曾经的百度一样。

五、关于搜索广告的一些关键问题

问：搜索广告在其他平台出现吗？

答：目前会在iPhone和iPad两类不同设备的App Store中出现。

这是两个用户量和活跃度最好的平台，我们预估若它的效果较好，迟早会在其他平台出现。

问：广告会很多吗？

答：不会，这不是卖榜单，只是搜索结果第一位变成了广告位。苹果还比较克制，搜索结果中的广告有且仅有一条。并且会用蓝色背景和图标，清晰标识出这是一个广告。

问：会不会泄露用户隐私？

答：苹果官方称不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。这也是苹果一直坚持，希望在搜索广告业务上也会这样。

问：搜索广告会影响正常的搜索结果吗？

答：席勒的答案是不会，搜索相关级别优于付费。就像我们上文描述的，与搜索结果关联度很高的广告才会出现在最顶端广告位上。

问：搜索广告怎么计费？

答：广告主可以设置每次点击的最大点击成本，就是每一次点击计一次费。广告主支付的钱多少取决于你的竞争对手出价高低。

苹果允许用户自己设置上限，避免超支；广告主可以设置每天最大花销，以控制预算。

问：苹果说13岁以下的青少年用户不会看到广告，年龄如何判断？

答：Apple ID中是有出生日期的，并且苹果标注“您需要提供正确的出生日期，才能启用部份 Apple 服务”。

不排除有人更改。目前是看用户自觉程度，但我们猜，如果苹果想严格一点，可以建立实名认证机制，但这将是个浩大工程。