霸总的风吹动银发,2024短剧最大惊喜竟然是它
“越看越喜欢,越看越上头,停不下来了”
“我在看,我妈在看,我爸也偷偷在看,没想到,我们一家人终于在追同一部剧”
“中老年人的爱情也可以很美好,最美不过夕阳红”
“看了这部剧,我觉得我应该好好陪陪妈妈,给她打一个电话,陪她吃饭”
很难想到,这些“自来水”的评价,来自一部微短剧。这部名为《闪婚老伴是豪门》的69集短剧已经成了当下不少年轻人和中老年人的谈资,你不看,似乎都没有办法融入讨论。截至目前,该剧在抖音上的播放量达5.2亿,主话题播放量超17.5亿。
《闪婚老伴是豪门》出自知名短剧厂牌听花岛。在此之前,听花岛制作出品的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《引她入室》《宫女扶摇录》都成为爆款,在年代、穿越、大女主爽剧之后,听花岛又将视线瞄向中老年人群体,试图在高反转强节奏的爽剧构架下,做一个关于中老年人“爱与被爱”的温情故事。
剧中,当石小秀、雷志远坐在河边的椅子上,各自捧着结婚证幸福对视时,很难让人不感动。
中老年人的情与爱,常常隐匿在一个年轻人很陌生的情感世界里。
让我们走近一步,就像当年他们俯下身问你喜欢吃什么口味的棒棒糖,这次轮到我们,问问他们。
爽点背后 善有善报
毋庸置疑,《闪婚老伴是豪门》作为微短剧,它能火出圈,一个核心在于故事是有爽点的。
故事从58岁的阿姨石小秀讲起。从农村提着大包小包来城里看儿子和刚生孩子的儿媳妇,不料竟被势利眼的儿媳各种冷落指责。一旁的儿子也着实窝囊,只敢忍气吞声,看着含辛茹苦养育自己长大的妈妈受委屈。
被赶出家门后,无家可归的石小秀犹豫着拨打了一个电话,答应和一个男人相亲。原来就在石小秀去儿子家之前,她出手救助了一位因哮喘倒在路边的女孩,这位素不相识的女孩,硬要加微信,说让她去和自己父亲相亲。她不知道的是,女孩是当地知名企业雷氏集团董事长雷志远的养女。
于是,开头埋下的这个伏笔,让观众对后续充满了期待,一直受到欺负的老实人,终于要“翻身”了。在后续的故事中,石小秀遇到的金店售货员、儿媳和亲家、哥哥和嫂嫂一家都是恶人身份。善良的石小秀被欺负得越惨,之后的打脸和反弹也就越让观众解气,成功调动观众的爽感。
如石小秀和雷志远去买结婚礼物,结果被势利眼售货员各种挖苦,而店长赶来认出雷志远后又是各种谄媚。儿媳一家同样是恶人,在孙子的百日宴上,对石小秀不仅讽刺辱骂,还大打出手。雷志远赶来后,当场让人撕毁合作,让对方欲哭无泪。
爽点的建立,并非凭空而来。石小秀能从工地卖盒饭的单亲妈妈,走上人生巅峰,一切的根本,在于她的善良、淳朴。比如她第一时间出手救助霸总义女,卖盒饭在乎的是让工人们吃饱点……这些老一辈人淳朴善良,让观众被共情。创作者也想用这样一个例子来传递那句千古不变的道理——善有善报。
中老年人的爱情也好嗑
《闪婚老伴是豪门》能出圈,显然不止于爽。《闪婚老伴是豪门》的男主角是62岁的霸总和58岁卖盒饭的单亲妈妈,“银发群体”的爱情久违地在影视行业被重新看见,并成为绝对C位。
在大多数人眼里,恋爱是属于年轻人的,在传统文化的语境里,老年人谈情说爱仿佛是尴尬的笑料。爱情,似乎会随着身体机能的退化而一并模糊消逝。接送孙子孙女,在家里既操劳又唠叨,跳个广场舞……这是我们对老年群体几乎全部的、浅薄的印象。
但在《闪婚老伴是豪门》中,我们少见地在影视剧中看到了中老年人情感世界的丰富性。如石小秀也会吃醋,在看到雷志远和女客户吃饭后,反手干掉了一杯威士忌。在看到爱人被欺负时,雷志远也会挺身而出,霸道的一句“小秀,不要怕”,比“整个鱼塘都是你的”更温暖和可信。
特别是两人领了证的一幕,是剧中颇为打动人的一个地方。年龄加起来有一百岁的两个人,坐在河边的凳子上,没有甜言蜜语也没有拥抱,就坐在一起捧着结婚证,笑得是那么幸福。不少网友感动留言,“中老年人的爱情,也那么好嗑!”
有独属于微短剧的“爽感”和“你背后永远有我”的爱情支撑,《闪婚老伴是豪门》的火也似乎很好理解了。在这部剧里,主创还想要更深入地展现当下中老年人的真实生活,他们不只是接送孙子、孙女,在家里操劳和唠叨……他们的生活可以是“衣服破了补一补”,外面吃饭太贵了就在家里做……对年轻群体而言,也进一步激发了对中老年生活的关注度。
短剧精品化 立意要下功夫
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,预计2024年市场规模将超过500亿元。然而,在微短剧“野蛮生长”的过程中,也暴露出内容鱼龙混杂、质量良莠不齐、版权争议频发等问题,大量微短剧因内容低俗被下架,“精品化”发展成为大势所趋。
此前接受采访时,听花岛编剧张静思表示,微短剧精品化,首先需要在“立意”上花功夫。在听花岛的内容分享会上,其团队也提到,微短剧必须既能带给观众“爽感”,又具有高立意。在《闪婚老伴是豪门》中可以看到,该剧虽然走的依然是强反转快节奏路线,但主题放在中老年人的情感需求上。
《闪婚老伴是豪门》在创作阶段,团队就曾对身边的中老年群体做了大量且深入的调研。他们发现,中老年人的情感需求除了“为子女付出并被子女看到”外,他们也渴望享受“爱与被爱”,于是,这两个情感需求成了《闪婚老伴是豪门》的剧情底层逻辑。
一个不容忽视的社会现象是,中老年夫妻,随着油盐柴米酱醋茶的生活折腾和儿孙的来到,他们的爱情已经被磨平,似乎已经从生活中消失。事实真是如此吗?中国社科院调查显示,80%的单身中老年人有再婚愿望。不过,进行婚姻登记的不足一成,其中很大一部分原因就是得不到子女的支持。中老年人在考虑再婚的时候,处理好与子女的关系是能否获得晚年幸福的至关重要的问题。
在爱情之外,《闪婚老伴是豪门》更希望为中老年人发声,剧中涉及的子女、亲戚等问题都是中老年人真切面临的问题。比如剧中的石小秀,即使被儿媳赶出家门,她还是会悄悄擦去泪水说着“只要你们过得好,妈怎么样都行”。雷志远同样如此,他事业有成,却一直单身。女儿张罗着为他相亲,爱女心切的他第一句话却是:倒是你什么时候考虑个人问题。
看吧,不管是贫穷还是富有,父母对子女的爱始终是一样的。
一部好的文艺作品,一定是潜移默化地将它的立意传递给观众。正如创作者所说,真切地希望天下的儿女能够看到中老年人群作为父母的付出,重视他们的内心需求,多给予他们陪伴与温暖。这,也正是这部剧集的可贵之处。
爆款在于创新 向上创作向下共情
在《闪婚老伴是豪门》爆火后,市场上很快出现了类似题材的作品,且同样取得了不俗的播放。中老年题材之所以能够在今年的短剧市场中崛起,其背后的原因深刻且多元,并不是一句简单的“‘收割’中老年人”就能概括和定义,而在激活“银发经济”活力的当下,这种现象更应当受到重视。
据国家统计局数据,截至2023年底,我国60岁及以上人口达到2.97亿,占比21.07%,我国已进入中度老龄化社会。另一项市场调研数据显示,我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿,月人均上网时长127.2小时,相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。对于许多时间充裕、经济独立的60岁以上银发人群,刷短视频、看微短剧、蹲直播,已成为打发时间、排遣寂寞的重要方式。正因此,紧抓生活痛点、给足情绪价值、节奏反转递进、提供虚拟爽感的“老年霸总”微短剧越发爆火。
当下,影视市场瞬息万变,更不要说用脚投票的微短剧,观众的审美迭代如同疾风骤雨般猛烈。这就要求微短剧创作者必须挣脱过去的叙事框架,勇于前瞻创新。创新的根基,不只是故事的猎奇、拍摄手法的新颖,更重要的是要做到“向上创作,向下共情”。
向上创作,要求创作者在内容、形式及技术层面不断提升艺术品质,勇于突破既有叙事模式,以创新手法引领观众审美;向下共情,意味着创作要深入生活,贴近人心,敏锐捕捉并精准回应观众的情感诉求。观众到底想看什么?他们心里在想什么?
可以说,《闪婚老伴是豪门》在这两个方面都做出了探索。它的故事,虽然有传统微短剧的爽点,但关注到了过去往往被忽略的中老年群体,剧集让他们站在C位。从观众和网友反响来看,《闪婚老伴是豪门》是能引起共鸣的,它捕捉到了中老年观众的情感需求,在剧集中看到自己的情绪价值能被重视被需要,也被治愈。同时,也让年轻人引发思考,我的父母到底需要什么,我们应该去做什么。
微短剧精品化,路漫漫,但总要有人走出那一步,走出来了,行业的新局面或许就能打开。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静