百货改装吸引Z世代

新光三越台北信义新天地A11 B1设立A11 LIVE直播间，提供平台邀网红直播，1天最高7、8场。（新光三越提供）

新光三越台北信义新天地A11梯厅全新变身，是拍照打卡热点。（新光三越提供）

新光三越台北信义新天地A9 4楼引进「好男人理容院」，店装融入欧洲和上海元素，剪发1000元起跳。（郭家崴摄）

远百信义A13 Cartier 2021年推出全新作品「婴儿精品世界」，价格店洽。（远百提供）

远百信义A13 BLVCK X COUP联名香槟系列L’Extra Brut一级村庄特干型香槟，1万3980元。（远百提供）饮酒过量 有碍健康

台北信义区百货周年庆21日起跑，以改装或新品牌进驻吸引年轻客、抢商机﹗新光三越台北信义新天地花1.5个月改装3个楼层，约100个品牌翻新，A11的B1锁定18岁至25岁，打造「Z世代玩乐聚集地」，A9的4、5楼聚焦30岁以上有消费力的男女关注的「社交生活」；远百信义A13潮流、精品新柜双管齐下，强化品牌阵容。

新光三越台北信义新天地观察，信义区4店平均客层在30岁至40岁间，A11以25岁至35岁占近3成为大宗，18岁至25岁则占约1成。为吸引Z世代，B1暌违7年改装，66个品牌有10家全台首发店、24家信义独家，新品牌占5成，还首次设立35坪的「A11 LIVE」直播间。

整层分为4主题，「潮选货大店」以「niko and …」为首；「网美一条街」主打网红界爱牌「lovfee」全台首间实体店；「美型运动所」有瑜伽品牌「MELLOW ACTIVE」独家引进的韩国运动品牌「andar」；「单品集中区」，有信义独家的眼镜品牌「KlassiC.」。10月13日开幕以来交易笔数成长2成、来客增加4成、业绩成长3成。

A9的4、5楼10年首次大改，30个品牌中，10家全台独家、8家信义独家，近7成是新品牌，包含近200坪、全台最完整的高尔夫专区，设置信义区独有的试打室；与首次进百货的「好男人理容院 BestMan Barbershop」、「小春秋」百货首家按摩体验店、全新「野兽国」玩具专卖店，更增加大人系的体验。10月12日开幕至今来客和业绩皆双位数成长。

远百信义A13也聚焦消费力强的年轻客群，9月先引进法国潮流品牌「BLVCK」全球首间旗舰店、荷兰插画艺术家「Mike Frederiqo」快闪店；本月再有Cartier全新的The Cartier Box」期间限定概念店、法国精品鞋品「Repetto」以芭蕾舞台为核心打造亚洲形象概念店。