百威亚太Q1销量下滑；汉高完成收购沙宣中国；康师傅再推无糖茶丨品牌日报

百威亚太Q1销量下滑近5%，利润同跌

啤酒老大哥一季度也陷入了增长停滞。

根据百威亚太发布的2024一季度报显示，受中国及韩国行业表现温和的影响，过去一季度百威亚太总销量21.1亿公升啤酒，同比减少4.8%；期内利润为2.87亿美元，低于去年同期的2.97亿美元。

中国区表现跑输整体。根据财报，百威亚太中国业务销量及收入同比分别下降6.2%、2.7%，但高端化收效明显，在去年高基数前提下，高端及以上产品收入仍保持增长，且金尊和黑金等新品持双位数增长，百威及超高端产品扩展城市对总收入贡献进一步提升。渠道方面的高端化也在进行中，高端及以上产品综合效率占比增加2.55%。

高端啤酒曾被百威称为是“轻负担的奢侈品”，他们预计会有更多人为此买单。作为高端化的支线，百威在尝试开辟健康化产品，包括计划在今年夏天推出无酒精啤酒corona cero以及corona light。而在隔壁的韩国，百威亚太已经在一季度推出零糖凯狮低热量啤酒。

奥运年是啤酒大年之一，没有啤酒厂希望错过，作为巴黎奥运会的啤酒赞助商，无论是产品还是营销动作，百威接下来的二季度，显然将会有大投入在路上。

汉高完成对沙宣在华业务收购，上财年销售额超2亿欧

沙宣大中华业务收购案划上句号。

日前，汉高集团宣布完成对沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务的收购，后者主走高端美发路线，包括洗发水、护发素、造型和护理产品在内，2022/2023财年销售额超过2亿欧元。

之所以出售沙宣，宝洁目的在于腾出精力关注核心产品线，毕竟在中国市场，它的手里还有海飞丝、潘婷、飘柔等六个品牌。而作为买家，汉高集团则希望补齐他们在美发方面的不足，尤其是高端头发护理领域，汉能拥有包括施华蔻、丝蕴、资生堂专业美发等品牌。

汉高的收购背景是，公司在一季度实现较快增长。根据汉高集团今日发布的财报显示，集团一季度实现销售额约53亿欧元，有机增长3.0%，其中消费品业务有机销售额增长5.2%，至26亿欧元。此外，汉高还上调全年增长预期，有机销售额增长目标2.5%-4.5%之间（此前为2%-4%）。

总体来看，沙宣的收购进展超出了预期，而在这之前，汉高的美发业务已经在快速增长，一季度美发业务销售额有机增长达6.9%，高于洗衣和家庭护理品类的4.6%增幅。但在中国市场，美发业务的增长或许要落后其他地区。一季度汉高集团消费业务在亚太地区销售额增长持平，且主要是洗衣和家庭护理业务的推动。

康师傅再推无糖茶新品，名为“茶的传人”

康师傅继续加大了对无糖茶的投入。

最近，康师傅饮品旗舰店推出无糖茶系列新品，起名颇为国风，“茶的传人”。根据产品介绍，该款新品包括铁观音、普洱茶两种，15瓶尝鲜价85.5元，折合5.7元一瓶，较于其冰红茶产品相比有明显的提价，与东方树叶较为接近。

康师傅是茶饮料龙头之一，2023年饮品业务收入达509亿元，过去更多是卖“甜茶”，不过，卖茶对于康师傅来说，一直是量大利薄，2023年康师傅饮品业务利润同降8.57%。相关业务毛利水平也仅有近32%，作为对比，而农夫山泉的毛利率是其近两倍（59.5%）。

同样是做水饮料生意，康师傅的销售额和网点数都比农夫山泉多，但后者依旧活成了康师傅羡慕不来的模样，农夫山泉的利润和毛利远高于康师傅。至于茶饮料，可能是康师傅意难平的领域，康师傅曾经跟随统一做大了冰红茶品类，却不曾预料到，今天的茶饮料主题是健康化。而另一边的竞争对手则是火热依旧，农夫山泉茶饮料去年销售大增超8成，东方树叶更是一枝独秀。

至于“茶的传人”还有多少想象空间，康师傅或许把希望压在了自己数百万的终端网点上。

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