半月谈：盘点薇娅等龙头主播风波 网红经济高歌曝隐忧

半月谈：盘点薇娅等龙头主播风波，中国网红经济还需要补什么课。（澎湃新闻）

大陆官媒新华社主办政论杂志《半月谈》30日指出，作为中国网际网路发展中风头最劲的领域，网红经济在2021年伴随着龙头主播的风波不断，受到公众格外关注。辛巴因「假燕窝」「封路直播」「限流喊话」几次成为热议话题；李子柒自7月停更至今，与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定；12月，薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元（人民币，下同），继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然，网红经济高歌猛进的背后，也在历次风波中暴露出不少隐患。

文章表示，得益于视讯和网路等技术发展，大陆近年来网红经济优势凸显，尤其在疫情背景下弥补了线下实体产业链的不足。网红经济在延伸传统消费场景，方便群众生活的同时，为就业群体提供了大量岗位，成为社会经济增长的强劲动力。电商直播、内容自媒体等网红经济形式吸引了大批从业者入场，各平台相继推出扶植计划，从事网红经纪的MCN机构也迎来了从2015年150多家到2020年2万多家的井喷式增长。

文章分析，野蛮生长中，网红经济隐忧渐显：产品品质良莠不齐、业务资料造假、利益分配矛盾、从业人员素质无从把关等乱象滋生，难免消耗业态潜力，掣肘行业发展。从行业内部规则到外部制度监管，狂奔的网红经济要走上规范专业化道路，仍有待相关规章制度的落实完善为之修正轨道、划定方圆。

文章强调，今年以来，大陆部分关于网路行销的管理办法与从业规范逐步落地，为网红经济模式的规范化操作提供了参考。4月，七部门联合发布《网路直播行销管理办法（试行）》，为直播行销活动从业者明确了年龄限制和行为红线。9月，文旅部发布《网路表演经纪机构管理办法》，正式将直播活动的各主体纳入管理范围。根据《互联网行销师国家职业技能标准》，网际网路行销师职业技能等级从一级到五级不等，晋级需经过系统学习考试和从业年限认证，这意味着监管部门在规范业态层面开始迈出脚步，为打造行业标准、培养行业人才提供制度支撑。

文章指出，网红经济如何健康有序发展？作为利益共同体的网红与MCN机构、商家与平台，拨开纷繁乱象，共建行业内部规范，合理分配利益蛋糕，才能谋共赢、得长久。行业规范上，商家、机构、平台要明确自身职责，做好产品服务品质把关，维护好私域流量，提升技术服务；利益分配上，既要保护「李子柒」「李佳琦」们的热情，又要体现机构专业服务价值，尊重平台工具角色功能。如此，多方主体夯实责任、发挥优势，补齐业态发展缺失，方能实现精细化运营，增强网红经济的生命力。

文章称，纠偏网红经济的不良倾向，大陆监管部门要拉紧缰绳，为行业健康发展构建更加完善的顶层法律法规体系，在既有外部制度规范的基础上，结合业态特征与存在问题，进一步完善税制体系，畅通监察管道。未来，大陆政府仍要监控业态发展动向，弥补制度漏洞，强化行业行为规范，在「放」与「管」中把握分寸，既要提供容错空间，也要画定制度红线，提升治理效能，为社会经济发展注入动力。