报告称微短剧今年市场规模超500亿元，或将首次超越电影票房

11月6日，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

随着竖屏时代的到来，微短剧这一新兴网络视听文艺形态发展迅速。相较于传统剧集，微短剧单集时长仅有几十秒到15分钟左右不等，具有投资小、回报快、传播广等特点。

根据《白皮书》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，且呈稳步增长态势。“微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。”中国网络视听协会副秘书长周结表示。

此外，2024年，微短剧的市场规模还有望首次超过内地电影票房。据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

从微短剧的受众来看，《白皮书》显示，移动端微短剧用户主要集中在三线以下城市，用户群体以初中学历、3000元收入以下为主。50岁以上的中老年用户更是支柱群体，占比近三分之一。

微短剧不仅在国内受欢迎，在海外也展现出一定的增长潜力。《白皮书》预计，微短剧在海外的未来市场规模有望达到360亿美元的长期空间。当前，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位，而来自中国的应用则包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。

巨大的消费需求催生整个微短剧行业的迅猛发展。据统计，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。截至2024年8月，主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。头部达人参与的品牌合作剧播放量占比较高，有助于提升品牌曝光和市场影响力。

然而，微短剧“野蛮生长”的过程中，也暴露出内容鱼龙混杂、质量良莠不齐等问题。近年来，在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下，央广视讯、东方卫视多家媒体纷纷入局，数十部微短剧登陆电视大屏，微短剧正朝着精品化和有序化的方向发展。