被 Stüssy 带火的 Our Legacy，已然是「街头极简」天花板？
11 月初，LVMH 旗下专门用于投资新锐创意机构的风投基金 LVMH Luxury Ventures 宣布，正式收购瑞典时尚品牌 Our Legacy 少数股权，并获得一席董事会成员资格。
这也是继 2022 年 LVMH Luxury Ventures 投资 Aimé Leon Dore 之后，再一次对这类具备潮流属性的年轻男装品牌出手，一时间业内众说纷纭。
北欧极简复古风格
蹭到 Stüssy 翻红流量
凭借数码印花牛全网爆火
Our Legacy 联合创始人
Cristopher Nying、Richardos Klarén、Jockum Hallin
Our Legacy 于 2005 年由 Jockum Hallin 与 Christopher Nying 在瑞典斯德哥尔摩共同成立，后续又引进了新的合伙人 Richardos Klarén。品牌以休闲男装风格起家，融入了斯堪的纳维亚半岛当地的极简主义美学、经典复古气质，在北欧积累了不少粉丝。
2012 年，Our Legacy 决定向时尚男装领域全面转型，设计师 Christopher Nying 在保持极简风格的前提下，参考了现代流行、亚文化风格，带来更加宽松的廓形，逐渐吸引了更多时尚人士的关注。
Stüssy x Our Legacy（2024）
Stüssy x Our Legacy x Denim Tears
转型之后 Our Legacy 依然保持着稳定的增长，而真正让品牌迎来大爆发，则是 2021 年起与 Stüssy 每季度的定番联名，其极简百搭的日常休闲风格，极具辨识度的阴阳鱼 Logo，为 Our Legacy 带来了大量人气。
重新翻红的 Stüssy，其简约复古气质吸引了大量日韩玩家的喜爱，Our Legacy 一贯的极简风格，也从中蹭到了热度，成功吃到 Cleanfit 红利，后续还携手推出了 Denim Tears、Converse 等品牌推出了三方联名。
Our Legacy x Dickies
Our Legacy x Satisfy
此外，Our Legacy 自身与 Dickies、ROA、Satisfy 等品牌的联名，也同样是备受好评，顺势搭上了潮流快车道，吸引到更多年轻消费群体。
数码印花牛仔裤风潮始作俑者 Our Legacy
2021 年，Our Legacy 推出的超级爆款「数码印花牛仔裤」，同样是品牌起飞的关键因素，当时全网渠道全部售罄，Our Legacy 多补货后最终成为了品牌的定番款式。
后续 Our Legacy 还开发出各种不同的印花款式，是数码印花风潮真正的始作俑者，大量时尚媒体跟风报道，甚至吸引了 Justin Bieber 上身支持。
Quiet Cool 风格典范
未来目标销售额 1 亿欧元
这些年随着经济下行，叠加街头文化的降温，诸如 Lemaire、The Row、Helmut Lang 乃至 Loro Piana 等极简品牌开始重新收获男性消费者的青睐，而 Our Legacy 也成为了静奢风潮的主要受益者。
LVMH Luxury Ventures 首席执行官 Julie Bercovy 在投资声明中表示：Our Legacy 是 Quiet Cool（安静炫酷）风格的典范，融合了当代极简主义和颠覆性创意的独特风格，我相信它有能力突破男装时尚的界限。
相比传统极简品牌的精英气质，Our Legacy 喜欢用针织衫、格纹衬衫、帽衫、牛仔裤等休闲单品与宽松的西装、大衣、皮靴进行混搭，并且还会提供短夹克、工装裤、帆布包、皮衣等街头向的单品 —— 简单来说，60% 的极简主义 + 40% 的休闲潮流，构成了如今的 Our Legacy。
此外 Our Legacy 单品对大量中性色、莫兰迪色系的运用，配合胶卷风格的造型大片，所营造的复古怀旧感，让人过目难忘。
最关键的是，Our Legacy 大部分产品价格区间在 1000 - 3000 元人民币，远低于市场主流的设计师品牌，性价比极高。
Our Legacy 创始人 Jockum Hallin 表示，过去几年品牌正在高速增长，截止到 2024 年 6 月 30 日的 2023 财年，销售额达到了 4000万 欧元，2022 财年为 3000 万欧元，2021 财年为 800 万欧元。
Jockum Hallin：“当消费者不再沉迷于限量版运动鞋，想要一种更微妙，更成熟的着装态度时，客户看到了我们的价值。”
Our Legacy 首席执行官 Richardos Klarén 透露，目前品牌在全球大约拥有 250 家经销商，涵盖 Dover Street Market、Kith 等精品店，目前正在着重加强 DTC 直营业务。Our Legacy 直营店在斯德哥尔摩有 2 家、韩国有 3 家、伦敦和柏林各 1 家。
巴黎旗舰店计划在 2025 年底开业，并且未来还考虑在纽约、洛杉矶、东京、上海、香港国际主要城市开设门店，品牌现阶段最大的消费市场依次为韩国、英国、北美和中国。
Jockum Hallin 表示，Our Legacy 并不缺乏现金流，财务状况也非常健康，LVMH 的加入并不会影响品牌的任何发展决策。
这笔资金主要用于开设门店，招揽人才以及稳固品牌叙事。有了这些支持，Our Legacy 在未来 3-5 年内或许可以成为一个年销售额 1 亿欧元的全球化设计师品牌。