被“物理化学时尚”搞晕的中国女孩

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜周月明

编辑｜苗正卿

题图｜《西游记》剧照

当问一个服装带货博主某个物理化学界名词她对答如流时，你就知道时尚界又要整新活儿了。

第一批时尚女孩儿们的百度搜索栏里已经开始出现这几个名词：薄荷曼波、丁达尔穿搭，上一个密集出现的新名词，是刚刚被吃透的美拉德系，而上上上一个，叫做多巴胺风。

时尚圈的新概念运动速度越来越快，快到收藏夹里刚塞满精心挑选的衣服后，这个风格就准备过时了。

总结下这些时尚新词很快就能发现它们的“制造工艺”：

首先，选一个普通人不熟悉的科学界名词，然后把反应、效应等后缀改成XX风格、XX穿搭。这个名词一定要足够跨界、足够陌生，透着三分低调、四分冷门、五分装腔。

比如薄荷曼波。薄荷大家都知道，而曼波（MaMbo）据说是一种自由奔放的拉丁舞种。百度百科上显示，曼波舞的名字大多数人认为是来自海地的巫师祭司的称谓，曼波名字所形容的是人们陷入被催眠的狂热状态。光这一句话里，海地、巫师、祭司、催眠这几个词儿就能把人唬一会儿。

而薄荷曼波之后很快出现的丁达尔穿搭就更厉害了。百度百科显示，丁达尔效应是胶体分散系的一种重要的光学性质，广泛用于胶体鉴别实验。当一束光透过胶体时可以观察到胶体里出现一条明亮的“通路”，例如激光笔照射胶体溶液时出现的光路、雾中汽车大灯前明亮的光路等。这几句话想通顺读完，都得磕吧几遍。

除了要有一个陌生名词撑场面之外，第二，这个词不能太过抽象，充满画面感或者能调动其他感觉器官最好。

比如看到美拉德时，你很容易想到牛排煎烤时滋滋冒泡的场景，虽然不知道发明者是不是个吃货，但让你买衣服时联想到吃牛排，应该还是挺愉悦的。

多巴胺就更不必说了，本身就是快乐激素，连画面都不用调动了，直接从根儿上开始刺激。

其实，时尚圈的造词运动挺普遍的。

比如也在各大社交媒体频繁出现的克莱因蓝（International Klein Blue），就是以法国艺术家伊夫·克莱因命名。50年前，他和涂料经销商合作创造出了属于自己的蓝色，并获得专利，在米兰画展上展出了八幅同样大小、涂满近似群青色颜料的画板，让“克莱因蓝”正式亮相于世人眼前，从此，这种色彩被正式命名为 “国际克莱因蓝”。

不过，相比较这种创造型的新概念，美拉德风、薄荷曼波、丁达尔穿搭这些词就好像差些火候，细看之后，可以发现基本都是旧瓶装新酒。

比如给你的妈妈讲美拉德风，她肯定没听过，但一讲大地色，她就瞬间懂了。

又比如说起丁达尔穿搭，大家一脸茫然，但换成渐变色，大家就纷纷了然，并给了你一个“装什么装”的眼神。

薄荷曼波也是如此，如果你以为这种风格是想表达薄荷代表的静谧+曼波代表的狂野神秘这种矛盾艺术内涵，那么你就想多了，从各种平台上发的图片来看，它与前几年流行的小清新没太大差别。

如果非要讲曼波代表的狂野内涵的话，猴哥或许还更符合一些

虽然与艺术表达没太大关系，但从商业角度上，这类造词营销行动，一度还是挺成功的。

比如美拉德风被提出后，一度被抖音炒火，上线一周后就创造了16亿曝光。大地色衣服滞销的服装商家们再次忙碌起来，家装界、美妆界等各种跟色彩相关的领域也再次找到了炒作的新角度。或许是看到商业的成功，这种策略开始更频繁得出现。

实际上，在时尚行业，这种商业模式非常普遍，流行向来是被人为制造出来的。

比如，每年的年度流行颜色，主要由TCCA、CMG、ICA等三个组织以及各国相关行业的大公司参与，通过委员会开讨论会的方法，来制定并发布未来一到三年的颜色趋势。参加制定者要综合考虑时尚之外的诸多因素，比如时事，比如新的印染技术等来设计。

TCCA每年为各行业设计各种流行色，包括化妆品，室内设计、服装等，每个行业有一个8-12人的委员会，被称为“颜色沙皇"(Color Czars)，最后会选出44种颜色做一个色板。

三大预测出来一年后，纺织业会推出针对自己市场的具体预测，也就是在销售季前一年，在全球的纺织品交易会上推出。

一般来说，在成衣行业，流行色会由那些高档成衣生产商先采用，然后再被普通成衣生产商采用，以前会形成2-3年的流行色周期，但现在快时尚普遍后，速度会更快。

这一点在电影《穿普拉达的女王》中曾被生动描述：

剧中女魔头米兰达对当时不屑于时尚行业的女主角说，“你挑的那件蓝色条纹毛衣，你以为是按你的意思认真选出这件衣服。但首先你不明白那件衣服不是蓝色也不是青绿色或琉璃色，实际上它是天蓝色；你也没搞清这个事实——从2002年Oscar de la Renta发布会第一次出现了天蓝色礼服，然后Yves Saint Laurent也随之展示了天蓝色的军服系列。很快，天蓝色就出现随后8个设计师的发布会里，风行于全世界各大高级卖场，最后大面积地流行到街头，甚至在那些肮脏的拾荒者身上也可以看到。这种天蓝色产生了上百万美元的利润和数不尽的工作机会，还有为之付出的难以计算的心血……你以为你穿的这件衣服是你自己选择的，以为你的选择是在时尚产业之外，但实际上呢？你穿的衣服就是这间屋子里的人替你选的，就是从这一堆东西里面选出来的。”

当一种流行色彩或风格或许能牵动数千万、数亿元的产业时，时尚黑话即使变成一个月出现一个，也不稀奇了。

不过，有一点值得注意的是，以往的流行话语权和时尚产业基本被欧美主导，但美拉德风、薄荷曼波这类新概念大多是由国内时尚媒体和社交平台联合推广的。比如美拉德风就是GQ编辑在总结了2023巴黎时装周各大品牌秀场后，提出的流行趋势词，后被抖音炒火；薄荷曼波这个词也是出现在抖音电商服饰与智族GQ联合推出的2024抖in新风潮春季穿搭趋势。尝到甜头后，国内机构也开始放大主导流行和时尚话语权的野心。

那么，女孩儿们，下一个流行趋势将会是什么呢？

关于这个问题我问了问ChatGPT，他说“绿野波普”，这听起来还不错。

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