标题党小心了！陆加强治理网路「震惊体」 杜绝用惊悚文抓眼球诈骗

新华社：加强治理「震惊体」网文靠抓眼球伪装暗门，呵护清朗网路环境。（澎湃新闻）

新华社用户端6日报导，「震惊！」「速看！」「万分危急！」在大陆，点开「震惊体」网文时，也许有人正在收割利益。近日新华社跟踪制作「标题党」虚假推文的网路黑产案件，揭秘流量变现背后「生意经」。大陆专家建议，一方面公安机关要坚决对编造虚假资讯、非法引流推广等网路违法犯罪活动依法严厉惩治；另一方面，要加强行业共同治理。

此前，大陆工信部已要求对移动App端开屏弹窗、电脑PC端弹窗中广告「关不掉」「乱跳转」进行整治，专家建议继续关注次级网页「关闭难」的现象，为用户提供清晰、有效、显著的资讯关闭选项，不得采用虚假或过小关闭按钮误导使用者。

报导称，《万分紧急！广州明日一个不留！》《广州危急！明日戒严封城》……今年6月，广州疫情形势吃紧，一些标题惊悚的资讯在部分老年人群体中快速扩散，广州增城区的不少超市、肉菜市场突然迎来了大量抢购物资的老年人。

这一异常情况引起警方重视。经查，这些推文来自当地一家「资讯技术」公司，该公司在疫情期间炮制大量带有「封城」「戒严」噱头标题的推文。

「这是一个制作『标题党』虚假推文引流变现的网路黑产团伙。」增城公安分局网警大队副大队长石明锐说，该团伙发布与疫情形势完全不同的推文，引发部分区域社会恐慌。7月14日，警方对该公司进行查封。据查证，该团伙自3月份以来，在微信公众号上推送发布「标题党」推文1300余篇，其中谣言文章600多篇，涉及国家政策、疫情防控工作，流览量超500万，获利约30万元（人民币，下同）。

「标题党」引流变现的乱象并不鲜见。广州警方打击的另一个网路水军团伙同样在微信公众号上炮制网路「爆文」，发布大量涉疫谣言。参与现场办案的广州市公安局民警古悦雄说，收网时窝点随处可见「粉丝为王、买车买房」「成功只有不停地加粉、加粉、加粉，才有钱，才有真爱」的条幅。

「这些公司通过『养号』、炮制网路『爆文』，赚取流量、收取广告费，用户每点击一次，公司就能赚取几毛钱。但他们发布的内容多数都是不实的虚假资讯。」古悦雄说。

挂着「资讯科技」的招牌，却干着虚假流量的生意。门道在哪里？

其一，抓眼球——抓时事热点，寻找非官方管道发布的「网文」，复制后加上夸张的字眼，配以标题和图片，甚至「造谣不怕事大」。有时甚至只制作一个耸人听闻的标题，内文就是一张写满「中国人看完都转发」等口号性标语的图片。「广州疫情形势明显好转后，该团伙仍在散布『形势危急』谣言。」石明锐说。

其二，善伪装——为增强迷惑性，这些推文善于假冒权威来源，比如标题图画面等常盗用、剪辑权威媒体的素材。

除此之外，为连结广告引流营利，公司专门研究老年人的阅读偏好，经常推送股票、健康养生类、心灵鸡汤类内容以增强阅读粘性，吸引老年人点击转发。

其三，设暗门——「返回」变「跳转」，广告页面难以关掉。石明锐说，这些推文不仅自动植入广告，还暗藏机关，「页面右上角『＜』、『X』符号看似是返回键、关闭键，其实被动了手脚，成为跳转键，一按就进入广告页面。」

据介绍，这些广告多为投资理财、健康养生品，内容真假难以保证。广告公司在后台对文章引流量进行结算，一个点击3毛钱。为了增加点击量，团伙成员每人都拥有多部手机24小时线上，养着多个微信号和拥有多个聊天群，每个群都有几百人。

据微信团队介绍，近年来微信上的谣言以食品安全、医疗健康、社会热点等为主。防疫阶段，围绕疫情相关谣言与诈骗行为增多。

「在互联网平台个人或官方帐号发布广告是许可的，但如散布谣言就会违法。一些『标题党』以夸张的标题吸引流量变现，很多人对此法律意识淡薄，需要加强普法宣传。」石明锐说。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，网路上大量「标题党」致力于打造「爆文」，不惜编造虚假资讯甚至谣言，是一种典型的网路空间失序乱象。

当前，国家加大了对虚假流量等网路空间失序乱象的治理力度。国家网信办今年1月发布新修订的《互联网使用者公众帐号资讯服务管理规定》，重点强调打击虚假资讯、虚假流量等违法违规行为。

此外，受访人士呼吁「重视老年人用网安全」。资料显示，截至2021年6月，大陆60岁以上网民约1.2亿人，占比12.2％，「银发低头族」比例不断上升。

在子女多陪伴、引导的同时，朱巍建议手机作业系统、社交和资讯App等可研发适合老年人的「干净模式」，通过技术模型自动过滤不实资讯，不断挤压「标题党」虚假流量空间。