病友、名流撩落去 点燃全球热情

2014年很夯的冰桶挑战（Ice Bucket Challenge），目的是号召大家借由冰水灌顶的方式，了解渐冻人的处境，并为渐冻人协会募款。（美联社）

2014年席卷各大社群媒体、吸引无数名人响应的「冰桶挑战」，意在让世人关注俗称渐冻人症的罕病。该活动7月4日在纽西兰起跑，昆恩与佛瑞兹并非率先参与活动的病友，却是造就全球冰桶挑战风潮的大功臣。

佛瑞兹接受美国「ALS协会」的邀请，挑战冰桶后，又号召了约200名友人，进行了一次集体冰桶挑战，上传至社媒，成为波士顿当地以及全美的热门新闻。之后各路名人纷纷响应，加上媒体推波助澜，运动一发不可收拾。

行销专家将这运动之所以爆红归功于三个要素。一是挑战门槛低；二，佛瑞兹与昆恩等ALS病友亲自上阵接受挑战；三，名流参与带动跟风。

相较于马拉松等挑战，淋冰水的难度并不高，谁都可以参与，谁都可以把影片传上至网路。而规则设定也简单易懂，参与者有两个选择：捐钱或泼自己冰水。这规定给了参与者选择权，不具强制性，值得其他公益活动跟进。

昆恩与佛瑞兹两个ALS病患亲自「撩落去」湿身，点燃广大民众的热情，也让更多人关注ALS。

当社群中的意见领袖与名流们纷纷响应参与，造成的回响相当惊人。包括微软创办人盖兹、脸书创办人祖克柏、苹果执行长库克、足球名将贝克汉、NBA球星、前总统小布希（之后点名前总统柯林顿加入）、大导史帝芬史匹伯等都共襄盛举。名人引发的骨牌效应，加上网路无国界，掀起了前所未见的冰桶热。

从ALS协会募到的巨额善款以及大众对ALS有了进一步认识，冰桶挑战堪称社媒史上最成功的一次公益运动。行销专家认为，冰桶挑战虽然只是花招或有趣的影片，但结合社媒这样的接力赛模式（病毒式行销），为公益活动创造了新的气象与契机。

昆恩在2018年冰桶挑战第5周年活动上，鼓励民众继续协助对抗ALS。他说：「没有人知道冰桶挑战会在全球造成旋风，但我们团结一致，而这正是改变ALS这类疾病所需的向心力。」