不買房的中國年輕人 重視飲食旅行與精神消費

「2024有意思生活方式报告」调查归纳出现在中国年轻人的消费趋势，他们更愿意花钱在健康饮食与旅行上，重视精神层次的消费，减少在衣服鞋包的支出，并且有超过8成的人今年不打算买房。（中新社资料照片）

「2024有意思生活方式报告」调查归纳出现在中国年轻人的消费趋势，他们更愿意花钱在健康饮食与旅行上，重视精神层次的消费，减少在衣服鞋包的支出，并且有超过8成的人今年不打算买房。

中国新闻周刊26日发布「2024有意思生活方式报告」，对7725名中国年轻人的生活方式与消费行为进行调查，他们介于16至40岁、来自全中国不同县级城市。调查归纳出以下4个中国年轻人的消费趋势。

趋势一是「精」，中国年轻人在价格上精打细算，有46.7%的人表示「折扣」是影响购买的主因。但精打细算的同时，年轻人也不愿降低生活品质，尤其是在食物上，有73.5%的受访者表示他们宁愿花更多钱，也要吃得健康；其次则是旅行，穷游逐渐降温，有36.1%的受访者认为「出门就不怕花钱」，不愿降低旅游品质。

此外，「精」还包括「精神满足」，他们在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习的比例显著超过服饰、美容。同时，在减少消费支出人数排名前两项也是服饰、美容（依序为45.8%、35.2%），显示年轻人对于消费的精神满足体现出强烈的自我关照。

趋势二是饮食的天花板越来越高，虽然今年中国餐饮市场「卷价格」，降价或推出促销套餐等动作明显，年轻人也确实重视CP值，但年轻人对食物要求的「天花板」也越来越高，除了上述提到的「吃得健康」之外，菜品口味、食材品质、消费价格是3个选择餐厅时主要考虑因素，依序占71.6%、60.9%、50.3%。

趋势三是旅行目的地变「小」，体现在三方面，一是小众目的地受青睐，有超过4成受访者表示偏爱中国小众旅游景点。二是出游半径小，不想再出远门，市区内旅游的Citywalk爆红。三是县城等小地方成为今年旅游目的地「黑马」，有29.4%受访者偏爱县城、小城旅游。

中国旅游服务平台「飞猪」数据显示，贵州六盘水、海南陵水黎族自治县等地，旅游预订量同比去年平均成长速度达2倍。运城、毕节、衢州等「小城」也受到关注，既能提供游客舒适的体验，又保有部分野蛮生长的小城特色，朴实的物价也能减轻旅行经济负担。

趋势四是不买房了，有8成受访者表示今年「不打算购房」，其中有34.6%是无房的受访者，而今年已买房或计划买房的人仅占7%。调查也发现，无房的人，把更多钱花在旅行、服饰鞋包、阅读/演出/展览等精神消费以及人际维护等社交支出上。有房的人则更关心「房间内」的消费，比如育儿/母婴、家电及家居等日用品等。