不怕1.7亿美元的教训 亚马逊有意回归智慧型手机市场
虽然近几年智慧型手机市场成长逐渐趋缓，但仍有许多公司希望能抢食这块大饼。据外媒报导，全球电商龙头亚马逊（Amazon）就有意再度挑战。
据外媒《Business Insider》报导，亚马逊曾在2014年推出第一款智慧型手机Fire Phone，但一年后就退出市场。Fire Phone为亚马逊带来高达1.7亿美元的亏损，甚至在推出市场后，亚马逊仍有价值8300万美元的手机库存销不出去。
亚马逊设备和服务高级副总裁Dave Limp2016年称Fire Phone之所以会失败，是因为价格定位错误以及与其他品牌产品间缺乏差异化，才无法引起消费者的兴趣。去年亚马逊在财报发布会上提到，「我们希望客户能够在任何地方使用Alexa」，因此，Macquarie的分析师就猜测，「亚马逊可能会重回智慧型手机市场，以推动Alexa的使用率。」
近期Dave Limp向外媒《The Telegraph》表示，若是亚马逊能在智慧型手机产品上做出差异化，那么该公司将再度尝试，「我们需要继续进行试验，我们想要试验的东西是真正与众不同的东西。」Dave Limp还强调，「问我们是否做出另一部手机的答案，与问我们是否打造一部电脑一样，我们要进军一个全新的领域，要先有与众不同的想法。」