不舒服！網紅男扮女代言衛生棉被罵爆「痔瘡用嗎」 品牌急撤廣告道歉

女性经痛示意图。靠得住因找网红男扮女装宣传生理用品被骂爆。图／ingimage

女性卫生用品市场广大，厂商为吸引并留住顾客，无不想方设法行销自己。近日卫生棉大厂「靠得住」新推出的宣传片，疑似因找网红「男扮女装」宣传使用体验而大翻车，令大批女性网友挞伐靠得住不尊重且丑化女性扬言抵制，靠得住紧急下架该广告并发文致歉「影片呈现方式让社会大众感到不适，我们深感歉意」。

近日靠得住与网红合作以男扮女装方式推广新品，打出试用体验找出最好用卫生棉的宣传，未料竟引发女性客群的强烈反感。粉专「时尚编辑的真心话」便发文抨击，认为对生理女性来说月经真实地在生命中造成影响，「初经开始，就要承受经痛、担心月经外漏、被质疑生理假是耍特权是吃女性红利等等」，从未有过月经的生理男性不曾被影响，有什么资格轻易代言，甚至是以戏谑的男扮女装方式？

她表示，经过此事，她顿时理解为何当年J.K.罗琳会强调「有月经的人才是女人」，因为「不同的生理性别之间之所以无法100%互相感同身受」，也是她看到男扮女装的卫生棉广告会感到不适和愤怒的主因，对于以女性用品起家的靠得住竟如此无法同理生理女性，更感到震惊和遗憾。

该片引来不少骂声，还有人表明抵制，「原来看了有点莫名不自在的不是只有我」、「而且为什么要找一个不是卫生棉使用族群的人拍摄看似使用体验的广告」、「这广告从头到尾内容都超烂」、「该换牌子了」、「我这辈子不会再使用靠得住卫生棉，无法理解，糟糕透了」、「我也是长期使用靠得住…幸好没有一次买很多的习惯，下次不会再买了」、「靠得住变靠不住」、「找男人拍卫生棉广告，是让他们用在痔疮破裂吗」。

事件炎上后靠得住紧急下架该广告，并于今（18日）发出道歉声明，「针对品牌近日的广告内容，影片呈现方式让社会大众感到不适，我们深感歉意。收到各方的反馈与意见，让我们深自检讨影片的设计思考不够完善，已立即将影片下架。在此对于观影过程中造成的负面感受，品牌团队谨致上最深歉意。我们珍惜每一个让品牌更好的声音，谢谢大家对我们的回馈与建议，我们会持续虚心聆听，并确保日后品牌的沟通能更符合消费者心声与期待」。