Burberry清空社群速换Logo 删帐、删贴文炒作始祖是「她」

Daniel Lee 将于2月20日於伦敦时装周上发表上任BURBERRY设计总监后首场大秀。（Burberry 提供）

Burberry日前清空社群帐号。（ 摘自IG）

在赚足流量后，Burberry随即将贴文救回并发布Daniel Lee首支形象视觉、官宣换LOGO。（ 摘自IG）

全球品牌大使全智贤演绎Daniel LEE上任BURBERRY创意总监后首支的形象视觉照。（BURBERRY提供）

BURBERRY在大秀前换上了全新LOGO。（BURBERRY提供）

英伦品牌BURBERRY日前拥有两千万追踪数的IG帐号全数清空，此举虽强烈，但不少时尚人士却不感意外，甚至有人还在现任品牌创意总监Daniel Lee官宣担任总监后，便在社群上打赌他何时会让品牌退出社群，原来是Daniel Lee过去任职于BOTTEGA VENETA时，就曾让品牌退出社群，一举关闭IG、脸书、Twitter等帐号，直接让粉丝们「查无此帐」，相较过往此次可说是「仁慈」不少。

且在清空贴文引起大量讨论后，品牌迅速发布Daniel Lee执掌的首个形象视觉，除邀请全球形象大使全智贤入镜，也一并宣布品牌全新Logo，一位手拿印有B字母盾牌、旗帜的骑士，随着战马奔腾旗帜飘扬的模样十分威风领领，而旗帜上则印「B Prorsum（拉丁文前进）」的单词，该图腾是其于品牌档案库汲取灵感而制成，原始版本为大约 1901 年设计新徽标的公开竞赛的获奖作品，搭配全新字型设计的BURBERRY标准字，英伦奢华的风格瞬间跳脱出来。

Daniel Lee在担任Bottega Veneta创意总监期间，为品牌创造如Pouch云朵包、Cassette编织包等大量爆款，更将「绿色」成为最潮的颜色，塑造色票宣传的先例，他去年九月上任BURBERRY创意总监，将在2月20日伦敦时装周发表上任后首场大秀，此秀备受时尚界期待，清空IG更是立刻吸引了时尚人士的注意。

不过说到删除IG贴文、关闭帐号，引起大量讨论达到宣传目的始祖，可能是泰勒丝（Taylor Swift），在IG拥有破亿粉丝的她，于2017年便曾在一夜之间把自己的SNS帐号内容全都删光，让粉丝们十分惊慌引起大量讨论。不过后续发现是她推第6张个人专辑「举世盛名」（Reputation）的宣传手法，此一方式包括英国摇滚天团电台司令（Radiohead)、美国饶舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）与天后张惠妹也曾运用过，都抢下不少网路声量。

在时尚界此一手法除Daniel Lee用过外，近年许多设计师都曾用过如计师Hedi Slimane接任Saint Laurent、CELINE两品牌创意总监时都曾删过去所有贴文，以迎向品牌新篇章，Balenciaga则在暌违53年推高级订制系列前夕将IG清空，为即将到来的系列准备，删帐号、清空贴文头贴成为了不少品牌、艺人宣传新作的手法。