财大气粗的米哈游,开始省钱了
曾经稳居三强的米哈游,最近正在悄悄削减云预算,并谋划降本增效动作。最近数月,米哈游的当家游戏表现不够亮眼,曾被寄予厚望的《绝区零》也未能力挽狂澜。今年二次元游戏内卷加剧,曾经作为优等生的米哈游,需要尽快找到一块新大陆。
01、削减云预算
曾经现金流充沛的米哈游,也开始攥紧手头的钱袋子了。
近日,据雷峰网报道,米哈游正在大幅收缩用云量,对某家云大厂的预算近乎砍半,被砍掉的大部分是数据库的用量。此前,米哈游是该云大厂数据库产品的最大客户之一。米哈游此次大幅削减云预算,是出于降本需求的考量。
久谦中台专家纪要数据显示,2022年米哈游最主要的合作云厂商为阿里云,占比为40%—50% ,营收主力项目《崩坏:星穹铁道3》(以下简称《崩铁》)项目组、《原神》项目组均使用阿里云。占比第二为腾讯云,约为20%,主要是和《未定事件簿》项目合作。
据界面新闻报道,由于米哈游与腾讯在游戏领域存在竞争关系,所以其将大量云服务订单都交给了某家云计算公司。
有相关业务人员向界面新闻透露,调整的采购金额并非报道中的“砍半”那么夸张,此前双方已经有过沟通,最主要的原因还是降本增效,以及米哈游希望自建部分云服务业务的战略需求。
《财经天下》同时向米哈游求证,截至发稿前,米哈游未做出回应。
据《财经天下》了解,今年以来,某云厂商和为米哈游提供云游戏的服务商,都被不同程度地缩减了费用。一位云厂商数据库员工向《财经天下》透露,“最近(米哈游)明显缩减投入只是一个尝试。选择了《原神》一个用户少的服务器,最大的服务器还没有开始降。”
在米哈游内部,降本增效的动作也在同时进行。一位相关人士透露,包括《原神》《绝区零》《崩铁》在内的游戏,都有考虑降本,目前还处于“试水”阶段。
米哈游减少云投入,一方面源于“云端降价”是行业的大势所趋,米哈游作为“金主”掌握了更多谈判话语权。前述云厂商员工表示,“现在客户从厂商选型开始就降本了,都是从好几个公司的数据库里选,卷得不行。”
不止游戏厂商,今年被各大云厂商重点提及和“拉拢”的汽车公司,也要求厂商们给到更具性价比的方案。“以前是谁性能好用谁,现在是谁便宜用谁。”
另一方面,在二次元游戏整体降温的背景下,米哈游旗下的“米家三姐妹”的数据表现,今年都有所下滑——这也应该直接影响到了米哈游的云端消耗。
《原神》上线以来,米哈游一度是“印钞机”般的存在。《光明日报》曾报道,米哈游2022年主营业务收入达到273.4亿元,净利润161.45亿元。而从2024年开始,米哈游的地位开始受到挑战。
据Sensor Tower发布的“8月全球手游收入榜”数据显示,《原神》《崩铁》以及今年上线的新作《绝区零》,都没能挤进前20名。
“本来预计《绝区零》上线后会特别忙,但数据只是还好。相对来说,反而是叠纸(乙女游戏《恋与深空》开发方)今年增长得很快。虽然没有米哈游前两年的《原神》那么夸张,但(叠纸)搞活动的时候,能看出来流量很高。”一位为米哈游服务的云厂商员工向《财经天下》表示。
02、《绝区零》未能力挽狂澜
“我们听到了很多玩家的声音,有人将《原神》和项目组贬得一无是处,还有人说我们很傲慢,听不进声音……如果连旅行者都不喜欢《原神》了,我们做的所有事情还有什么意义?”
今年8月,在“原神FES(线下展会)”直播中,米哈游联合创始人刘伟哽咽着表达,过去一年自己和《原神》项目组经历的焦虑和迷茫,还用上了“旅行家”这一《原神》内的称呼。
刘伟曾被米哈游玩家亲切地称为“大伟哥”。这不是他第一次当众流泪,但如今玩家对他的眼泪不买账了。“大伟哥又哭了”,有网友把他抹泪的动图做成了表情包。
自2020年9月公测上线以来,《原神》一直保持着约25天一个小版本、约45天一个大版本的更新节奏。这也意味着,米哈游必须长期稳定地保证内容输出,才能做好拉新回流。
不过,随着《原神》的生命周期延续,内容篇幅越拉越长,团队创新难度也随之提升。而矛盾的是,《原神》还在与《崩铁》同台竞技、互相吸粉,这被粉丝们调侃为“自废武功”。
今年春节期间,《原神》为了“感谢玩家支持”,表示将送玩家三颗“纠缠之缘”(游戏道具,用于抽取角色或武器)。但这一福利被认为与《崩铁》相比,过于“抠门”,反而让《原神》的抖音粉丝直接掉了百万。
而在今年7月初上线的《绝区零》曾被寄予厚望,收获了铺天盖地的宣传,并以4600万打破了米哈游的全球预约人数纪录,但最终的口碑和收入,却没能为米哈游扳回一城。
开服当天,“《绝区零》无聊”便冲上了热搜。“这个游戏要不是米家的,我一小时就卸载了。”游戏开服后,便有重氪玩家评价道,“经典三件套,换汤不换药”。
从技术实力来看,《绝区零》完成了米哈游的又一次飞跃,相比于《原神》《崩铁》的建模、美术、音乐,水准直线提升。但《绝区零》的玩法也缺少爆点,“很挑受众”,更适合填补细分赛道。玩家们认为,它不再具备《原神》问世时,那种令人惊艳的技术代差。
在手游社区Tap Tap上,《绝区零》评分很快从刚上线的9分滑落至6.3分,仅跟今年5月上线、库洛科技开发的二次元游戏《鸣潮》持平。在B站上,其PC端评分也远低于移动端,后更降至及格线以下的5.3分。
从最硬邦邦的收入来看,《绝区零》的首月收入,只有《崩铁》同期的三分之一。
但实际上,今年米哈游最能打的《崩铁》,也越来越独木难支。第三方统计,“米家三姐妹”今年的收入总和,仅比2022年巅峰时期的《原神》同期略高一点。
新老游戏数据的快速掉落,让米哈游焦虑加剧。进入关键的暑期节点,米哈游开始明显加大买量强度,试图化解压力,甚至出海战场也是如此。
DataEye统计数据显示,2024年8月的“中国出海手游素材榜”中,《崩铁》的素材投放数位列第二,在全球手游素材榜中也排入了前五,仅次于“买量王”《寻道大千》等小游戏。
不过,“豪横”的买量未能给米哈游带来如期的流水效果。
Sensor Tower数据显示,《绝区零》在2024年7月的“中国App Store手游收入排行榜”上位列第5,进入8月已跌出了前20名。进入9月,《崩铁》和《原神》已分列第12名和第19名。《原神》的收入,也低过了腾讯的常青小游戏“开心消消乐”。
在厂商收入的总榜单上,米哈游也面临着可能掉出三强的险境。
在Sensor Tower发布的“2024年8月中国手游发行商收入排行榜”名单里,除了腾讯、本站两公司雷打不动,稳居榜一榜二外,开发了《无尽冬日》等小游戏的厂商点点互动首次超越了米哈游,跃居第3,米哈游降至第4位。
不过到9月,借助《崩铁》的最新2.5版本上线,米哈游全球收入上涨33%,排名回归到了前三。
03、二次元游戏降温
在前几年还作为行业标杆,风光无限,如今也需要降本增效了,米哈游这一年到底发生了什么?
游戏业内人士对《财经天下》表示,米哈游当下的困局一方面是内因所致,“米家三姐妹”赛道重合,互相争夺用户的情况愈发激烈。“《崩铁》吸走的其实是《原神》的营收盘。”
为了解决痛点,米哈游近年来一直在寻求“扩圈”,并向海外市场寻求增量。
今年7月,米哈游一款“对标”任天堂《动物森友会》的模拟经营游戏《星布谷地》获得了版号——这是米哈游首款自研多人社交类产品。
9月,在米哈游的一张招聘信息里,曝光了5款预研产品:除了熟悉的《崩铁》系列续集之外,还有现代都市、写实奇幻、动作拟人、欧美卡通等类目。此外,从招聘官网可知,米哈游还在预研一款开放世界的MMORPG(多人在线角色扮演)游戏。
但在米哈游触角向外的同时,二次元游戏的疲态正愈发显露,行业更加速内卷。
今年5月起,《鸣潮》率先向二次元开放世界发起了冲锋。接下来几年内,二次元赛道上肉眼可见的,还将有本站的《代号:无限大》、完美世界的《异环》、上海蛮啾开发的《蓝色星原:旅谣》等米哈游的竞品排队上线。
鉴于二次元游戏赛道的充分竞争,此前对《原神》虎视眈眈的腾讯也开始放下“心结”。
媒体报道,在今年年初的腾讯IEG(互动娱乐事业群)内部员工大会上,以腾讯高级副总裁马晓轶为首的管理层,已基本不再提及《原神》。高管们表示,二次元游戏2023年的“战况”惨烈。市面上有40余款品质较好的作品,只有《崩铁》取得了明显成功,一些游戏流水还达不到《崩铁》的十分之一。
IEG管理层由此认为,多人竞技还是最有价值的品类,生命周期很长,腾讯应聚焦于自己的优势项目,以及中等投资的垂类项目。言外之意,IEG已不再将二次元视为加码投资的最佳赛道。
在今年5月的“腾讯游戏年度发布会”上,腾讯发布了旗下34款游戏产品的最新动态,几乎没有任何二次元的痕迹。
危局之下,米哈游也不免开始寻求降本增效“大法”。“竞核”等媒体报道,2023年年底开始,米哈游便陆续对线下活动运营、UGC生态运营、米游社等非研发核心岗位进行了优化;在日本市场的线下活动运营开支也有所缩减——最直接的结果之一就是秋叶原广告大幅减少。
因此,云投入的下降也变得顺理成章。“流量高的时候,需要准备很多资源,现在流量不高就可以缩一些。”前述云厂商人士表示,“以前(游戏)流量疯涨的时候,需要运维。现在流量不涨,运维那么多次,也可以自动化了。”
与此同时,近些年米哈游也在效仿腾讯,四处投资。
不过2020年以前,米哈游的打法还是围绕游戏主业,进行上下游投资,例如“ACGN”(动画漫画游戏小说)赛道,做美术外包交易的“米画师”、画制作的“吾立方”、动漫制作的“神猫企划”等。
2020年后,或由于创始人蔡浩宇的“极客”志趣,米哈游的投资触角明显开始向前沿科技外溢,日益“马斯克化”。
工商信息显示,近年来米哈游的被投资方包括Soul App、Unity中国、东方空间、MiniMax、能量奇点、万有引力GravityXR等,投资类目也从半导体、脑机接口、通用大模型、可控核聚变、商业航天、具身智能等无所不包。
2023年9月,蔡浩宇宣布卸任公司法定代表人与董事长。公司称,他将投入更多的精力在前沿科技的研究与应用、新项目研发,以及串联国内与海外研发资源上。
今年,鲜少露面的蔡浩宇罕见地在社交平台上公开发言,称AlGC已经彻底颠覆了游戏开发。他认为,未来只有两种人制作游戏有意义:一是前0.0001%的天才组成的精英团队,另一种是99%的业余爱好者。至于处于中间地带的开发者,他直言不讳地说:“不妨考虑转行。”
不过目前,米哈游在硬核科技的雄心似乎还未收到真金白银的回馈。这也意味着米哈游中短期的营收,还要由公司的自研能力决定。米哈游最为棘手的,还是如何解决眼前的问题。
(作者 |赵小天,编辑 |李不清)