财经选读》数位时代中这份「怀旧报纸」竟热销！他做到了

随着电子媒体崛起，纸本报纸的生存空间备受挤压。（示意图/shutterstock）

「吃早餐配报纸」，对老一辈民众来说，可是再自然不过的事。然而随着数位时代的来临，全球报业纷纷将重心转往网路新闻，传统实体报纸在面临转型之际，读者也渐渐流失。不过在美国却有一家独立出版商回头拥抱传统报纸形式，2万5000份的创刊号销售一空，引起不少人忍不住想问，纸本报纸真的还有生存空间吗？

■怀旧风格报纸重燃阅报乐趣

今年夏天发行创刊号的《County Highway》，打着「美国唯一的报纸」名号，以19世纪的怀旧风格，力图带领读者找回昔日阅报的乐趣。名称中的「County」（县）点出了这份报纸的重点，就是以「县」为基础，来述说美国地方的人事物，因此报导的主题涵盖了美国政治、公民自由、文学以及艺术评论等等。

报纸的定位显然已经获得美国与加拿大书店与唱片行的认可。这份在网路上绝对读不到的报纸，被摆在合作的实体书店与唱片行最显眼的位置。每份零售价8.5美元（约新台币277元），在完全没有打广告的情况下，创刊号今年夏天一推出，就在口耳相传的好口碑下，2万5000份全数卖光。

发行人Donald Rosenfeld表示，从市场反应来看，民众显然需要有深度的文章，「我认为我们为沙漠带来了甘泉，这是一炮而红」。他还透露，有大公司的人打来电话，说是想买1000份给员工，希望借此向员工表示，别再盯着IG和脸书，「好好读一些能真正提升自我的东西」。

编辑保证《County Highway》的所有文章都出自「真正的人类」，还有读者声称，这份共20页的报纸打开时，能闻到报纸印刷的独特油墨气味。尽管这份报纸每2个月才出刊一次，但市场反应热烈，总编辑David Samuels表示，推出创刊号的头3周就达到了他们设定第3年的订阅和销售目标。

■全球最古老全国报纸《维也纳日报》停刊

《County Highway》今年创刊，重燃市场对纸本报纸的兴趣之际，于1703年8月创刊、公认是全球最古老报纸的奥地利《维也纳日报》（Wiener Zeitung）却在今年6月30日发行最后一次纸本版后宣告停刊。

在长期由八卦耸动小报主宰的奥地利新闻业，《维也纳日报》是少数以新闻品质著称的日报，也有官方公报的性质。但奥地利政府今年4月废除了企业在该报刊登公开资讯的义务，导致报社每年短少1800万欧元（约新台币6.2亿元）的收入，因此不得不裁员缩编。4月时，《维也纳日报》每日发行量只剩2万份。

尽管《维也纳日报》仍以数位媒体的形式继续存在，但能够存续多久，还是充满未知数。

报纸一直是巴菲特钟爱的产业。（示意图/shutterstock）

■「股神」巴菲特弃守报业

「股神」巴菲特的第1份工作就是当报童送报纸，他掌理的波克夏海瑟威所举办的年度股东大会上，扔报纸大赛的桥段不但为各界津津乐道，也反映出巴菲特对报业抱持的美好回忆。

报纸一直是巴菲特钟爱的产业，他还曾掌控涵盖《水牛城新闻》、《里奇蒙时报》等地方报纸的报业帝国。但随着网路带来的数位新闻革命，报纸广告收入下滑，巴菲特也决定放弃纸媒业务，在2020年1月以1.4亿美元（约新台币45.7亿元）的价码，出脱波克夏旗下包括31家日报在内的出版业务。

其实巴菲特之前就断言，除了《纽约时报》、《华尔街日报》等全国性大报，大多数纸媒会持续走下坡。市场人士分析指出，巴菲特身为纸媒的长期支持者，最后仍选择弃守报业，等于连他都不相信纸本报纸产业有起死回生的可能。