蔡庆辉／你还在下报纸广告？
▲未来新闻媒体会变成什么样，无人能预知。但你必须要清楚认知：「机器都在学习，你凭什么例外？」（图／记者黄振国提供）
前阵子有机会到某部会的教育训练讲了一堂课，学员都是负责媒体沟通、民众沟通的行政官员。我一开始就问，每天有看报纸的举手，结果没半个人举手。课程最后有人提问，报纸广告和网路广告的效益，我问他，你记得课堂一开始我问的问题吗？你还买报纸广告干嘛？
与朋友最近也聊到，政府标案的规格书中，还是会规定宣传要刊登联合报、中国时报……等。很多公务体系的人员也都已经不看报纸，却不去改掉标案的规格，是懒得改？还是因为他以为他的老板还在看报纸？
这几个月来大家又为了facebook的演算法搞得晕头转向、闷得喘不过气来。而这次演算法改变所波及的，不像两年前是针对新闻媒体，这次是影响到所有的粉丝团。然后大数据、AI把大家搞得焦躁不安，当话题回到报纸广告的刊登，顿时空气凝结、觉得时空一整个错乱。
但再过个10年、甚至5年，我会不会写一篇同样的文章，标题是「你还在买新闻网站的广告？」
那堂课，我也提到一个观点，一场记者会上，你该对哪个媒体的记者多用点心作沟通？是台视的记者？是东森电视的记者？是联合报的记者？是ETtoday的记者？还是，正拿着手机拍摄的可能是「爆料公社」的社员？
传播的型态在改变，而且是快速的改变。我课程的最后讲了未来媒体的可能，可能10年后、20年后，新闻媒体已经消失，而是变成我们现在无法预知的型态。或者「去中间化」后，新闻网站的角色跟现在已经完全不一样，变成什么样？可能是新闻人可怕的想像。
上周，我资讯部门的同事去北京参加了一场「全球架构师峰会」，拍回来的照片有一句话：「机器都在学习，你凭什么例外？」我们都被这句话强烈的震撼，记者被机器人取代，愈来愈快要发生！媒体变成让机器人AI来运作，愈来愈接近！未来怎么买广告？交给机器人就对了！
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●蔡庆辉，ETtoday新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net