《产业》台湾影音排行 Netflix、Disney+领风骚

产业分析师洪齐亚认为，随着线上串流成为主流，市场已有「串流独家首映或院线、串流同步上映」的模式，电影院观影逐渐转变为人际社交活动，并且大规模制作和吸引人的预告片成为吸引观众进入电影院的关键。

在增幅最大的线上串流平台方面，资策会MIC调查显示，2024年观看串流影音的用户中，Netflix以65%排名第一，其次为Disney+（36%）、爱奇艺（35%）、LINE TV（29%）和Hami Video（16%）。调查还显示，逾九成用户在平日也会观看串流影音，而热门观看时段集中在晚上6至10点，假日时段则涵盖上午10点至下午2点、下午2至6点及晚上10点至隔日半夜2点。18-39岁群体在平假日晚上10点至隔日半夜2点间的观看比例高于年长群体，显示年轻族群习惯利用夜间时段观看影音内容。

关于订阅行为，资策会MIC调查显示，高达75%的串流用户有付费订阅习惯，订阅平台前五名分别为Netflix（51%）、Disney+（23%）、爱奇艺（10%）、Hami Video（8%）和LINE TV（4%）。吸引用户付费订阅的主要原因为「有想看的内容、价格实惠、选择丰富」。洪齐亚分析指出，串流市场的先行者已占据优势，并显示出用户在习惯某平台后转换的难度。大多数付费订阅者采用「主力订一平台、偶尔搭配第二平台」的策略，这样的用户更倾向于选择提供多样内容且满足订阅需求的平台。

在订阅金额与共用帐号行为方面，资策会MIC调查显示，最多用户订阅1至2个平台，且每月平均花费323元，18%的用户每月花费超过500元。14%的订阅户近一年增加订阅费用，75%的订阅户则认为订阅费用保持不变。共用帐号方面，有79%的订阅户进行共用，且3至4人共用的比例最高（42%），63%的人与同住亲友共用，24%则与非同住亲友共用，13%是混合共用。洪齐亚分析认为，订阅户对价格的接受度取决于平台提供的价值，若内容持续吸引用户，即使订阅费用上涨，用户仍会选择继续订阅。

关于台湾网友对电影、影集与电视剧的观看行为，资策会MIC指出，线上串流平台是观看美、日、韩及台湾电影的主要管道，电影院观影则以美国电影（38%）为最多，台湾电影（20%）其次，显示美国电影依然是台湾电影院的主要票房来源。在影集方面，韩剧最受欢迎（75%），其次是台剧（73%）与陆剧（70%），而传统电视在台制影集与本土剧方面的观看比例仍高于线上串流，显示台湾的影视内容仍以传统电视作为主要的收视来源。

资策会MIC进一步调查发现，82%的网友观看过台制电影，73%观看过台制影集与电视剧，49%观看过台制本土剧。然而，近一年的观看比例普遍下降，特别是本土剧，减少了约两成，台湾影集和电影分别减少一成和6%。洪齐亚认为，仰赖传统电视作为曝光与发行主要管道的内容类型面临边缘化，而能顺利转入串流平台的内容，将受惠于平台的弹性观看与广泛触及受众的特性。

在观众获取影视内容资讯的管道上，资策会MIC指出，Youtube（73%）和Facebook（55%）为最常使用的前两大管道。18-29岁群体在资讯获取上与其他年龄层有显著差异，更偏好使用Instagram（35%）、Dcard（17%）和Threads（10%）等新兴平台，而较少使用Facebook与LINE。