超商咖啡不斷擴張版圖 路易莎降價搶市占

全台最大本土咖啡品牌路易莎19日宣布降价应战，将「美式黑咖啡」与「咖啡拿铁」售价下调5元。图为路易莎咖啡台北转运站门市。路易莎/提供

超商咖啡近年不断扩张咖啡版图，且挟着上万家门市优势频频推出买一送一促销活动，让连锁咖啡业者喘不过气。

全台最大本土咖啡品牌路易莎（2758）昨（19）日宣布降价应战，将「美式黑咖啡」与「咖啡拿铁」售价下调5元，降幅约6%至8%。由于对内面临电价、人事、食材成本攀升，对外有超商环伺，为避免市占流失，决定采取价格战策略。

超商频繁的促销活动，让咖啡市场价格竞争更趋白热化，是路易莎此次降价的主因。路易莎宣布调降「庄园系列」中价位咖啡产品，全面对抗超商咖啡的价格压力。

路易莎期望透过降价策略，带来业绩双位数增长。此次将「美式黑咖啡」与「咖啡拿铁」售价下调5元，价格分别为55元、75元，贴近超商主流价格区间，以更高性价比吸引消费者。面对超商频繁推出「买一送一」优惠，希望采取降价策略巩固市场份额。

路易莎创办人黄铭贤表示，此次降价是让消费者能以更亲民价格享受高品质咖啡。路易莎透过智慧化设备提升门市效率，降低人力成本，确保高品质咖啡，同时控制成本。

黄铭贤说，此次降价的「庄园系列」，是使用来自巴西、衣索比亚、哥伦比亚等地的庄园咖啡豆，这些豆种经过黄金比例调配，深受消费者青睐，并在风味和质感上竞争力十足。选择在价格敏感度高的产品线降价，希望能更满足刚性需求的消费群体。