超商联名网红创商机

7-11与网红插画家「猫猫虫咖波」合作推集点换商品活动，奖励包含造型连帽收纳毯等周边。（7-11提供）

全家抓住网红经济，携手人气YouTuber「古娃娃」开卖多款茶品入料的甜点和冰品。（全家提供）

OKmart与人气手摇饮「OLAND茶饮」合作推凤梨苹果果粒茶，尝鲜价59元。（OKmart提供）

莱尔富看上名店「麻膳堂」的麻辣口味及丰富主食变化性，一同合作卖多样新食。（莱尔富提供）

人气网红擅于抓网友目光，透过新颖创意累积声量。超商看准网红拥有大批铁粉拥戴，近年纷推联名商品，让爱尝鲜的粉丝愿意掏钱买单；而与名店强强联手亦是超商常见的销售策略，不只用名店好口碑确保销售表现，同时也创造话题拉擡品牌声势达成双赢。

7-11过去常推集点活动让民众消费后可换喜爱商品，近来多次携手网红插画家设计超萌小物，吸引粉丝集点动力。继与插画家「我不是胖虎」联手，再与「猫猫虫咖波」结盟推集点周边，自5日起至6月26日消费满40元赠1点，集满6点就可加价购包含夜灯、收纳箱等好物。业者盼活动商品除设计疗愈，也能是重复使用的实用物品，透过多方合作掀起社群话题。

全家去年与人气YouTuber古娃娃推联名雪糕卖破逾百万支，近期再次联手并以「茶世界」为主题，将铁观音等茶品入料推多款茶点和雪糕，售价39元起。全家近年把握网红经济，先前携手「滴妹」合作饮品卖破百万瓶，与「韩勾ㄟ金针菇」合卖饭团，让饭团品项业绩年增4成，表现亮眼。网红以不影响自家商品的方式与超商开发新品，不只达到粉丝串流创销售佳绩，双方名气也能大大提升。

携手名店卖鲜食

除了与网红合作，携手名店或网路发烧店家亦是超商选用策略，莱尔富宣布将搭档名店「麻膳堂」卖4款百元有找的鲜食，包含椒麻牛肉烤饭团、椒麻鸡丝凉面等，以「麻膳堂」擅长的中式美食为出发，再搭麻辣酱料作基底。莱尔富看重麻膳堂12年餐饮经验，盼能一同抓住饕客的胃。

OKmart则与强打当季水果的人气手摇饮店「OLAND茶饮」共推凤梨苹果果粒茶，选用台湾在地凤梨与苹果烘制入袋，保留果香再泡制成果粒茶，即起至6月1日尝鲜价59元，新品上市不到1个月已带动风味饮品2成业绩，可见超商单打独斗的行销模式逐渐退流行，好上加好的联名策略更能拿下可观获利。