成人尿布销量胜婴儿

图╱美联社

新闻提要■日本高龄人口持续增加，新生儿则不断减少，人口老化改变消费者产品市场，日本成人尿布的销量开始超越婴儿尿布。

精句选粹■Demand for adult diapers in Japan has been rising, while the need for baby diapers has fallen.

日本65岁以上长者持续增加，占总人口将近3成，在此同时，新生儿人数逐年下滑，2023年更降至历史新低纪录。日本人口老化改变了消费者产品市场，成人尿布的销量开始超越婴儿尿布，制造商将重心由婴儿产品转移至成人用品。

日本政府6月公布，2023年日本的出生率连续八年下滑，新生儿人数降至727,277人，创下历史新低水准，创下日本自120多年前开始追踪这项数据以来最低纪录。

官方数据显示，1973年日本65岁以上人口仅占8％，2023年这个数字蹿升至29％，预期数据将持续上升。日本每十人就有一位是80岁以上长者，成为全球最高龄国家。根据世界卫生组织（WHO）定义，65岁以上老年人口占总人口比率达到20％即为「超高龄社会」。

高龄化 改变消费市场

随着日本进入超高龄社会，消费者产品市场也产生变化。成人纸尿裤的需求不断增加，而婴儿尿布的需求则日益减少。

此外，根据市调机构欧睿国际（Euromonitor International）资料显示，2023年全球成人尿布市场的规模为128亿美元，预期在2026年前将扩大至155亿美元。就日本而言，2023年成人尿布市场市值达17亿美元，2026年前将攀升至19亿美元，占全球比重超过12％。

尿布制造商王子制纸（Oji Holdings）因为日本人口结构变化而调整业务，该公司预计在今年稍晚停止为日本市场生产婴儿尿片，专注于成人失禁产品。王子制纸2023年在日本市场的成人尿布销量比婴儿尿布多 7.3％。不过海外婴儿尿片业务则不受影响，王子制纸在中国、印尼和马来西亚的婴儿尿布合计销量仍有成长。

另一家日本尿布制造商大王制纸（Daio Paper）虽然没有停产婴儿尿片的计划，但婴儿产品已经不是业务发展重心。行销经理中田（Kenji Nakata）表示，公司将资源移转至成人市场。

大王制纸工厂经理菅谷（Naoto Sugaya）表示，市场趋势很明显，「我们生产的纸尿布一年比一年多，全拜日本成人尿布市场成长所赐。由于成人客户持续增加，公司生产各类型的成人尿布产品。」该公司致力开发不会引人注目、穿着时不会感到尴尬的尿布。

根据研究机构富士经济（Fuji Keizai）资料，截至2027年止的5年间，日本成人尿布市场预计成长16％，市值将达989亿日圆（约6.12亿美元）。反观婴儿尿布市场规模估计萎缩8％，降至846亿日圆（约5.3 亿美元）。

逾65岁人口 亚洲居多

由于人类寿命延长和家庭规模缩小，全球人口逐渐迈向高龄化，联合国称这是一股「无法逆转的全球趋势」。联合国表示，到了2050 年，全球65岁以上人口比例最高的前10个国家，将有6个来自亚洲，香港、韩国和日本分别位居前3名。届时香港65岁以上人口将超过40％，韩国和日本分别达39％和37％。

全球许多的国家同样面临人口老化问题，日本不会是最后一个发现尿布有了新客户的国家。