冲刺12月 国银全年刷卡上看4.6兆

国银今年前十月刷卡额冲上3.8兆元，最后一个月卯足全力冲刺，全年上看4.6兆元。 图／本报资料照片

近五年刷卡成长状况

第四季百货周年庆、电商双12接踵而来，带动银行刷卡动能，国银今年前十月刷卡额冲上3.8兆元，最后一个月卯足全力冲刺，全年将挑战去年的4.2兆元，更上看4.6兆元。

根据各银行揭露数据，前十月签帐金额前二大的中信银、国泰世华银分别达6,656亿元、6,266亿元，玉山银以5,177亿元拿下第三，北富银4,973亿元、台新银4,307亿元各居第四、第五名，光前五大合计已达2.74兆元。

龙头中信银长期策略是「强强联手」，锁定各产业领导品牌合作，目前经营客群与社群平台的LINE PAY，交通的台湾中油及和泰集团、百货购物中心全台10家75个以上营业点、行动通讯、线上电商、飞航旅游，OTA旅游订房平台，也结盟各团体组织，今年抢下SOGO联名卡发卡权，明年将是主力卡，预计首年目标冲50万卡，最终发卡100万张。

国泰世华银经营持续专注深度经营客户关系，一是以CUBE信用卡结合CUBE App开创1+N权益模式的回馈型态，将回馈主导权交还给客户，创造每一权益方案各等同一张卡片的经营模式；二是经营高端客群，在世界卡等高端卡的权益设计上，由个性化信用卡商品、高品质的服务切入，回应富裕客群对于理想生活的期待，并规划专属尊荣的体验活动满足富裕客群对新奇事物的追求。

玉山银主打玉山Unicard、U Bear卡、熊本熊卡，经营行动支付及旅游等高速成长的领域经营客群外，并稳健经营联名卡市场，如星宇联名卡及Pi卡，强化与既有联名团体之合作，并持续与关键电子支付合作。

北富银锁定「百万级神卡」续冲，目前富邦Costco联名卡发卡量已突破240万卡、momo卡将破110万张、 J卡发卡量已突破210万卡，都是明年续推的主力卡。

台新银采分群经营，除信用卡回馈，也强化附加服务，像是居家清洁服务、机场快速通关礼遇、机场停车／接送、旅游平安／不便险等，以差异化价值吸睛。