除了画大饼，E3还有什么魔力让玩家死心塌地？
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夏至在6月，蝉鸣撩拨裙裾，西瓜配上凉面，嗡嗡的空调声白天让人犯困，晚上又让人睡不着；高考瞬间开始、瞬间结束，某奸商又盘算着如何赚应届考生玩家的钱哩；欧冠和NBA总决赛落幕，该封神的封神，该交出权杖的交出权杖，反正球球狗们又过了一年；电影也多了，赶在7月国产片保护月之前，和谐版也罢，能看一部是一部。
而E3，是这个6月的最后一块拼图，玩家们要在3天时间里对着现代媒体的魔法镜看到游戏厂商精心编辑的火爆预告片。现场童叟无欺的实机演示，各派掌门人一片大好的业绩赞歌必须是E3这个舞台才能亮相的无双惊喜。然后，我们就可以从这些丰富的素材中各取所需，在最短时间里加工成馅饼和弹药，前者用来投食叫做“期待”的饕餮野兽，为今后一年或者N年的精神生活续命；后者装填进弹仓，对着其他做同样事情的玩家展开疯狂扫射，弹幕密密麻麻，压根就还玩不到的游戏和别人家的股票总是让我们特别兴奋。
围观也能爽到，大概这就是E3的魅力吧。
五湖四海的玩家共聚一堂，这感觉好极了
Show must go on——为什么要办E3？
前几年“游戏主机药丸论”最危言耸听的时候，曾经拿E3做靶子认为这样铺张浪费的大型展会除了增加游戏厂商的待报销发票，起不到多大的实际作用，而且E3的核心内容都可以通过其他更加省钱，效果也不错的方式来实现。在财务划的等号两端，新作宣传影像可以直接官网投放，只要是劲爆大作转发量肯定不是问题；大佬们对“老子家的主机/用户人数/机能潜力/软件阵容天下第一”的穷逼逼玩家一般不太关心，说不说，在哪里说都区别不大；实机演示和试玩最好是在线上第一时间开放给所有玩家而不是“展会特供”。大概是觉得这样踩还不过瘾，唱衰者还指出其他行业的类似展会，比如专业领域的技术展有明确的商业洽谈目的会促成资本与技术的联姻，而E3纯粹就是秀肌肉，对行业内外部的资源流动起不到太大作用；作秀程度不逊于E3的电影展则是因为影视圈本身曝光度的需要和艺术交流，人们愿意看女明星像没穿衣服一样的走红毯，并不意味也愿意看一帮穿T恤的宅男拿着手柄在舞台上演示已经测试了无数次的游戏关卡。而且影展上的核心内容是参展影片的放映，你见过哪届E3在现场卖自家刚刚宣传过的游戏吗？所以E3大概是一个看似啥都有但实际上又啥都没有的展会，尤其近年来画饼成风，PS4又比较强势（PSV只字不提，今年估计小V依然透明），进一步弱化了对抗和悬念，影响到了E3的宣传效果。
前有莎木有后死亡搁浅，说白了每年的E3就是画饼大会
但是E3本身的豪华程度恰恰就是游戏产业生生不息的鼓风机，玩家们不是希望有这样一个展会来证明“我们的事业欣欣向荣”，而是必须有这样一个大规模，且能让那几天的洛城服务业涨价的大型展会来完成一年一度的仪式。这就好比信仰与教堂的关系，游戏行业也需要一个特定的场地集中所有的信徒，用最大分贝传播弥赛亚。
让游戏变成信仰，也是E3的传播手段之一
所以我们看到厂商们在E3展上非但没有节省经费，反而继续加大投入，展前发布会上“群众演员”们的声势一年大过一年，尤其今年更是有种憋着大招就等E3放的故意蓄力。不同于之前“索尼过年”和画饼充饥的存在与虚无，今年需要明确一切没有明确事项的天蝎座，和“人家不是有意饥饿营销只是真的不够卖啦”的NS会拿出足够分量的实际内容证明这个业界依然三足鼎立。大胆预测一下，微软发布会上最高潮的欢呼声会是天蝎座价格公布的那一刻，“亲爱的玩家们，我们这台怪兽主机的价格不是599刀，也不是499刀，而是XXX刀，惊不惊喜？意不意外？”然后台下高呼“OLE！”于是没什么游戏这事儿就又一次糊弄过去了；而任天堂毫无疑问会拿出至少两款未公开的NS主机3A大作来让目前的良好势头延续下去，整个WiiU时代任天堂忍气吞声，如今是时候翻出些压箱底的东西吹一波了；最后则是“赢家”索尼饼业了，原有《FF7RE》、《莎木》、《王国之心3》（不是独占却喜欢在索尼的展台刷存在感）的基础上，陆续又添加了《最后幸存者2》、《死亡搁浅》这样的新饼，另外展前索尼还特意提到了会有势头回归的日系大作游戏发布，除了宫崎英高新作已经情报偷跑以外，CAPCOM之前挖下“你最希望复活名作”的坑看来是要在这届E3填上第一铲土了。
把老子拉起来！我还能再战三百回合！
Show must go on，既然群众有期待，那么展会就肯定会继续办下去，理性的经济账谁都会算，。但厂商开展会不是为了从里面直接挣钱，而是证明自己的买卖好到足以支付起这样的一届届展会，主机药丸？下辈子吧，亲。
大概没有比E3这种形式更能满足玩家们的好奇心和扎堆儿看热闹的心理了，历史上每一组E3的经典定格都同时包括胜利者的掌声和失落者的不甘，例如2008年X360激情扩张的时候，一次假到不能再假的“拍肩”影响到了之后几年主机大战的走势。僚机奋进，城主自然更不会怠慢，通年展会上《战争机器2》和《神鬼寓言2》两款游戏也大放异彩，反观PS3却只有《抵抗2》和《杀戮地带2》两款如今已经不被提及的系列仓促应战，类似这种面对面的对抗特别能吸引玩家的关注。不仅游戏本身，知名游戏制作人在E3也能享受到摇滚巨星的待遇，去年E3索尼展台小岛秀夫阔别多日重新回到最高舞台的王者归来让玩家感到扬眉吐气，索尼的知遇之恩对比出KONAMI的失道寡助，同样的场面如果放在小型发布会或者网络官宣，显然都无法达到E3live版的震撼效果。隆重盛大的舞台赋予了台上的主人公一种“职人歌剧”的色彩，仿佛他们在台上的一举一动都必将产生不可估量的影响，观众不知不觉被打动，便有了见证历史的参与感。这种事情见过一次就会上瘾，观看由此成为一种习惯。
KONAMI？我才不稀罕！
回到地面，E3也是玩家们重要的购物清单和许愿池。每年E3之前，我们都会期待着在展会上看到自己心仪的游戏公布续作或者更新开发进度，“给个盼头儿”也成为各个系列死忠玩家E3期间最挂念的事情。近在眼前的例子就是《莎木》和《最终幻想7RE》经历一次性公布爆炸后就没有了实质内容，看得见摸不着始终是E3撩拨玩家的重要手段。尽管如此，也依然不能阻挡玩家展开想象，E3像一个梦剧场，因为不确定性，才使得一切皆有可能。
有了饼，玩家也就有了期盼
相比许愿池，列出购物清单则是玩家观看展会之后第一时间做出行动的部分，举办E3的6月是游戏发售的淡季，所以也是玩家们一年之中“有钱没地方花”的时候，这个时候玩家更加渴望依靠展会上公布的一手信息明确自己下半年可以买到哪些游戏，也就是现在俗称的“种草”，尤其对于性情冲动的玩家来说，展会上某游戏一次精彩的亮相有就有可能直接促成预购，说到底E3就是大手笔的广告，展会上的一切最终都是以玩家掏钱购买作为目标，所以边看E3边做好自己接下来一年游戏方面的预算，也是玩家必须掌握的一项基本技能。
不往购物车加几个游戏，都不好意思说自己看过E3
E3不同于一般游戏发布会的重要一点就在于集中展示，当这么多游戏聚在一起时，观众心里会下意识比较短时间里接收到的复杂信息，这就让播片儿和吹牛逼成为了E3上的核心环节。除了内容要过硬以外，播出顺序（哪个暖场，哪个压轴，到几段视频之后CEO上台宣布主机降价）和舞台效果也颇为讲究，比如去年索尼全程交响乐团现场伴奏虽然对于我们的耳朵没有特别直接的震撼，但光是看到一群穿正装的音乐家在播放游戏的大屏幕下认真演出就已经足够有逼格了。根据游戏的主题，厂商有时也会邀请到其他行业的名人来到现场，比如《摇滚乐队》当年就请来了早已“激罕”同台的披头士成员，2K也找来过科比·布莱恩特尽地主和代言人之谊宣传《NBA2K》。
前有科比，今有沙克，不知道家在洛城的鲨鱼会不会到E3现场耍宝。
从传播效果来看，浓缩精华的宣传片无疑是E3展的主力输出，从《战地4》到《全境封锁》，震撼人心甚至领先一个时代的宣传片都在展会上深深打动过玩家，然后在展会余温犹存的时候迅速传播，达到了很好的宣传效果。从当年PS2上那段PS3末期级别的宣传片开始，厂商们就总是忍不住领先时代半步，这让预告片单独拿出来都堪称手艺人的教科书：一般都是黑屏中浮现一个logo，台下先欢呼加BUFF，然后主要人物入镜，伴随全景展开的游戏实机画面，接着就轮到gamepaly的部分出场了，必须开顶配特效，全程支持万花筒血轮眼和“数毛儿”；等到进行一半左右放出游戏系统上的关键点演示，新的玩法也会在这个时候作出明确交代；然后又是一段紧张激烈的gameplay剪辑，快结束的时候再放出一个一闪而过的信息，有时候是系列作的某人气角色回归（最好是反派），有时候则是一句话，最后打出发售日，预定接受中的字样，在又一波掌声中开灯。以前这一手玩得最溜的就是小岛老师，预告片都能自带剧情解析并预设下陷阱。到现在几届E3因为玩家们越来越客观了，8路泰坦容易被秋后算账，厂商们就改为预告片和现场实机演示结合的方式，用一段电影过场无缝接入到游戏环境，不出意外的话今年的《战神》新作依然会是这样的操作。
去年的《最后生还者2》，让不少现场观众激动地起了一身鸡皮疙瘩
播片儿之外，厂商们近年来又修炼出了吹牛逼的功力。如果说以前还是照着宣传影像吹，那现在就完全是在照着空气吹了，别说饼了，就连画饼的纸和笔都没有准备好。但就算如此依然硬仗着E3上的节日气氛擦碰出了“敢买敢出”的情怀花火，冲动永远是魔鬼。
继续等待《银河战士》新作
强势围观——我们的E3
当年纸媒时代玩家对于E3的了解仅限于几张展会图片，展会上的猛料也和“新闻”混在一起。2000年开始变得越来越铺张的E3限于客观因素无法把会场的喧嚣带给我们，反而隔壁的TGS更加被认为是业界的风向标。我们和E3之间的距离，随着国内游戏媒体和个人社交账户的日益发达而不断拉近，国内玩家如今已经具备了“假装在现场”的参与程度，也就形成了“强势围观”的状态。眼前的电脑屏幕中与美国前方同步的新闻、图片、直播日益丰富，围观人数和观看质量水涨船高（我大爱玩必然会在E3期间开设专区，到时候欢迎大家踊跃参加讨论），跨过客观门槛之后，我们就此建立起E3的社会主义观察哨，这个展会也变得像NBA季后赛或者欧冠联赛淘汰赛那样，让我们的眼界和品味对接世界最高水品。
近两届E3最流行的预测是“PSV死了吗？”
厂商们集中而全面的卖力宣传也使得E3非常适合展开评论，而且这里基本没有横亘代沟的怀旧板块，都是最新最劲爆的未来时态，无形之中消弭了新老玩家之间的隔阂，方便大家各抒己见。标榜理性中立客观的公司股价和民意调查在这个时候不再适用（更何况这两个东西近年来坑了不少商人和政客），第一时间面对短短几分钟、最多十来分钟的游戏演示，每个发言者都势必拿出一分钟摆出摩西的架势预言一把。
本届E3处于半新老交替的微妙状态，之前几届大都是看看游戏就好了，但是这次对于玩家则要带着下一台主机买哪个的问题。PS4PRO？索尼正在试图让消费者明白这台主机带给游戏的升级体验，加快供货抢占市场，尽量远离任天堂可能带来的威胁；天蝎座？微软不是试图，而是必须拿出足够证据证明天蝎座就是牛逼，这样起码能让部分有了PS4又想升级PS4PRO的玩家陷入真正的犹豫中；还是NS？无论你前面选了哪个，都不会妨碍你再买一台NS，任天堂需要做的就是通过E3的辐射作用把这个进程加速，尽快达到千万装机量，为圣诞节做好充分准备。
不差钱的话，咱还是都买了吧
结语：E3带来的围观快感有时甚至不亚于游戏大作发售，因为展前发布会准备了各种实质和忽悠的猛料让玩家在几十分钟的时间里保持亢奋，被舞台上混合产品发布、业绩表彰、大佬作秀和意外惊喜的轮番演出所吸引。好消息是关于今年E3的一切，已经近在眼前；至于坏消息，不存在的。
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