春节脚步近 桃园橘色世代消费力强

农历春节将至，橘色世代在出游、购物等消费力道不容小觑商机无限。（吕筱蝉摄）

农历春节脚步近，民众准备开始采买年货过节，今年春节长达10天，有不少人规画出国度假，百货业者发现，近几年春节采购、送礼旺季，消费主力并非年轻人而是银发族居多，随着医疗科技进步，健康的老人越来越多，「橘色世代」商机不容小觑。

桃园市长生会指出，在老年人口中，这一群刚退休但身体健康，约在55至65岁的族群，有高达9成的人活动自如，无急迫的健康照护需求，学者形容像是秋天橘色般灿亮，故称为「橘色世代」。过去国内发展银发产业多聚焦在「医疗保健产业」与「长照安养产业」，随着健康的老人增加，大家会自己找乐子，喜欢买礼物送儿孙辈，也会外叫年菜、主动提出上餐馆等，尤其今年的年假长，许多人早已安排出国旅游。

而老年人最常消费的品项，以保健食品居冠，其他则有行动商务、美容保养，许多人也会将退休金做理财规画、进修充电及未雨绸缪的长期照护等。橘色世代除了购物之外，也在意「面子」问题，女性长者会关心如何冻龄，因此在脸部皮肤抗皱上下足功夫，男性则花更多心思在身体保健，同时橘色世代也喜爱报名运动、插花教室等课程，拉近跟年轻人的距离。

旅行社业者则说，中高龄族群已占旅行市场20％以上，且逐年增长，为了更加契合这群消费力十足的顾客族群，纷纷推出专为长者设计的旅游路线，从行前选购便导入更适合长者阅读的行程页面，旅程也导入更符合需求的优闲路线，让行程更符合旅游放松目的。