从个人到品牌 李子柒停更三年 掌声仍在
大陆知名网红、有「中文YT界第一人」称号的李子柒图/翻摄自大陆网站
大陆知名网红、有「中文YT界第一人」称号的李子柒,自2021年7月停更至今,她的YouTube订阅已冲上1,950万,持续卫冕亚洲区第一名。这段时间,李子柒偶尔接受大陆官媒央视、新华社等访谈,却没有新作问世,粉丝密切关注她的动态,敲碗盼她早日重出YT界。
综合陆媒报导,今年2月,四川子柒文化传播有限公司工商资讯变更显示,实控人李子柒用艺名替换原名李佳佳;2023年10月7日,她在抖音一部官方宣传片现身五秒;2022年,李子柒拿回「李子柒」品牌。随着商业版图逐渐清晰,网友对李子柒「复出」的呼声愈来愈高。
李子柒有无复出计划?她离开萤幕的这段时间去了哪里呢?报导称,2018年6月,李子柒从四川远赴2,000公里外的浙江温州东源村,向王法万师傅学习木活字印刷术,她在这里待了三个月,每天从早上8点到王法万的工作室学习,晚上10点以后才离开。
王法万透露,他今年问过李子柒「什么时候更新作品?」,李子柒尊称王法万为老师,并大致提到今年的工作规画,「重点去做文化非遗相关内容。」她说,宣传非遗不止用影片,希望换个角度呈现。
李子柒六年前到温州学习木活字印刷术,时至今日,她制作的木活字印刷影片,影响力、播放量还在不断「蹭蹭蹭」上涨。李子柒当年找到王法万时,王法万问「你是怎么找到我的?」李子柒说,是通过网上搜寻「木活字印刷」找到的。
对于李子柒不急于复出,王法万觉得肯定有原因,「可能筹备工作还没做好。」以往李子柒作品制作时间较长,在东源村学习木活字印刷花了三个月,而制作文房四宝影片的拍摄时间却长达两年。
2023年9月15日,大陆社群网站微博无预警疯传李子柒露脸说话的影片,「李子柒官司后首个露面视频」更冲上热搜第一。影片中,李子柒以「大陆农村青年致富带头人协会大陆农民丰收节推广大使」身分,开始传播农耕文化。有网友看到久违的李子柒,认为她的样貌与从前相比变化有点大,怀疑这段期间是不是去整形了?有粉丝认为可能是滤镜所致,不需要过度讨论,爱护之心可见一斑。
报导称,这些年,李子柒陆续拿回「李子柒」品牌,又注册了「子柒」、「柒家好物」等商标,涵盖教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。单「李子柒」一个品牌,涵盖80余个品类。
业内人士分析,对李子柒而言,何时复出或有更深层的思考,一方面,如何打造可持续、与时俱进的优质内容;另一方面,从内容和新的商业机会中,找到最佳契合点。毕竟,李子柒的名字已经并非指个人。她作为一个「超级网红IP」,是一张商业名片,也是粉丝们追求的网路「后花园」,又代表着中国优秀传统文化的穿透力、传播力。