《大陆产业》TikTok拟砸数10亿美元 抢食东南亚商机大饼

为何选在东南亚砸下巨资，是因为东南亚是一个拥有6.3亿人口的市场，其中半数年纪是在30岁以下，属于较年轻的区域。同时，东南亚也是TikTok用户数量最大的地方之一，每个月至少有3.25亿东南亚民众在使用TikTok。

由于东南亚地区是来自各地电商必争之地，像是新加坡冬海集团的虾皮、陆企阿里巴巴的Lazada，以及印尼最大新创公司GoTo的Tokopedia等，在这些强敌环伺下，TikTok尚未将该地庞大用户群，转变成主要电子商务收入的来源。

TikTok明确指出，未来几年将在东南亚最大经济体印尼以及东南亚区域投资数10亿美元。不过，TikTok并没有提供更多的细节，仅表示将投资在训练与广告方面，还有支持希望加入自己电商平台TikTok Shop的小型供货业者。

TikTok表示，平台上的内容变得更加多样化，因为增加了更多的使用者。同时，也从广告业务拓展到电子商务，可以让消费者在直播期间透过应用程式上的连结购买所需之商品。

目前，TikTok在东南亚拥有8,000名员工，200万个小商家在印尼的平台上从事买卖活动。根据顾问公司Momentum Works统计，去年东南亚的电商交易金额有近1000亿美元，印尼就占了过半的520亿美元。

Momentum Works也表示，去年经由TikTok在东南亚所达成的交易约44亿美元，明显高于自己2021年6亿美元，但却远远落后虾皮在2022年该区480亿美元的销售金额。

TikTok这家有陆资色彩的业者，正面临部分政府和监管机构的审查，因为担心中国大陆可能会利用这些平台来收集用户资料。例如，英国与纽西兰等国家，已明确禁止政府手机或电子装置上使用TikTok。

TikTok也解释，这是地缘政治所产生的根本误解。同时，也一再否认曾跟北京政府共享手中的数据，TikTok也说如果被要求共享，公司不会照单全收这样做。TikTok在东南亚并未被当地政府箝制使用权，但内容物却一直受到印尼与越南等政府的严格审核。