大陆卖美瞳 疫外破百亿人民币

虽然疫情要戴口罩，但大陆有关眼影等除嘴部口红以外的化妆品，仍持续大卖。图为海南的化妆品柜。（中新社）

大陆近年来「颜值经济」热门，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》统计，2019年大陆的医美用户已达1367.2万人，市场规模达到1769亿元（人民币，下同），增长率为22.2%，位居全球第二。此外，自去年起，因为疫情影响，人们必须长时间戴口罩，「眼睛」成为女性重点打扮的部分，带动「美瞳经济」，2020年大陆美瞳销售规模破100亿。

美瞳消费主要由90后及95后主导，以女性消费者为主，同时，男性在美瞳方面的消费增长也十分迅速。《2020年中国美瞳行业概览》显示，近年来大陆美瞳消费大幅度上涨，2020年销售规模超100亿。

自去年起，大陆美瞳领域吸引投资额超过2亿元，包括大陆多家大企业均出手投资。2021年3月，大陆美瞳品牌「Moody」宣布已连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资，B轮由GGV纪源资本领投、XVC、高瓴创投、经纬中国和源码资本跟投；B+轮由中信产业基金领投，GGV纪源资本、XVC、高瓴创投、经纬中国和源码资本持续加注。

此外，大陆消费者愿意「为美付费」，也早已不是秘密。据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》统计，2019年大陆的医美用户已达1367.2万人，市场规模达到1769亿元，增长率为22.2%，位居全球第二。

据美国商业咨询公司「弗若斯特沙利文」数据显示，到2023年，大陆医美市场规模将达到3601.3亿元。而在购买项目上，「皮肤美容」仍占据榜首，可能是受到传统「一白遮百丑」的美学观念影响，其中医美最受欢迎的皮肤美容项目是美白亮肤，有近7成医美用户曾购买过。

而皮肤美容需求前三为美白亮肤、抗衰抗初老和清洁保湿；脸部整形项目中，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目最受欢迎，美体塑形项目也在大陆市场越来越受欢迎，特别是局部抽脂、溶脂项目。