大陆消费降级 精致抠成趋势

「低价」成为今年大陆各家电商「双11」的主旋律。图为吉林长春一物流厂区，工作人员使用智慧分货设备进行分货。（中新社）

面对大陆经济不佳、民众消费降级情况下，过去每逢「双11」电商购物节，消费者「一次买足一年」的情况已不复见，消费心态逐渐转向高性价比，又要品质好、又要价格低的「精致抠（抠门）」特色。甚至「低价」更成为今年大陆各家电商「双11」的主旋律，天猫、京东、抖音在争夺最低价时，众多商场、大型超市也推出自己的购物节。

以北京市为例，有百货公司借由周年庆，放出大品牌百万补贴，或是大促销5折起；上海一些商场的折扣力道也同样吸引人，折扣宗旨就是「不低于去年、不低于同行、不低于淘宝天猫」。这也反向让天猫、京东等线上平台纷纷加速行动，选择在10月20日前后就举办「双11」启动大会。

除了商场，一些大型超市也跟进这股打折促销潮，商品价格变为原价的7折、5折甚至3折。据了解，实体零售积极参与「双11」的背后是两个共同趋势，一方面是实体门市迫切需要一场购物狂欢，另一方面则是面临正进入折扣化时代。

实际上，根据「2023中国生鲜快消品零售业态发展趋势研究」内容指出，近年大陆消费者追求更加务实、理性与性价比。一名大型连锁超市负责人坦言，当前整体消费趋势是「精致抠」，既要有品质又要低价格。

至于线上也吹起一股反对泛滥消费逆风。早从3年前大陆豆瓣上一个名为「不要买」的小组悄然建立，成员自称为「消费主义逆行者」，口号是不盲目跟风、不被消费主义裹挟。如今现有成员已将近36万人，成员平时分享买过的踩雷品，讨论如何减少非必要的消费。尤其接近「双11」大促期间，首页每隔几分钟就会有心得帖子或者评论更新。

如近年「消费清醒」的Samuel就说，以前在国外留学，发现许多东西跟国内专柜价差大，一到大促销就觉得捡到便宜。有次整理行李，才发现光T恤就有近百件，许多颜色相近且根本没穿过，惊觉自己才是被「薅羊毛」的人。