大小朋友宅在家 日本玩具业逆势成长

根据《财讯》报导，日本儿童持续减少，玩具市场规模却创新高，主因是疫情拉长在家时间，刺激需求。同时，玩具业者也不断更新产品，瞄准大人喜好，未来仍大有可为。(图/ 财讯提供)

新冠肺炎疫情爆发两年多以来，对许多行业造成冲击，不过玩具市场却欣欣向荣。尽管在少子化的趋势下，因为大家宅在家，刺激了玩具的需求。

根据《财讯》报导，日本国内玩具市场规模，在2001年度达到8413亿日圆后持续缩小，2009年度降到7190亿日圆，少子化效应加上电动游戏普及，让买玩具的人愈来愈少。不过，日本玩具协会日前公布2021年度日本国内玩具市场规模，比前1年度成长8.5%，为8946亿日圆，是2001年度开始以现有方式调查以来的最高纪录，而且预料还会继续成长。

决斗大师、游戏王卡牌热卖

日本玩具协会分析，2021年度市场规模大幅成长的主要原因是卡牌游戏热卖，2021年度比前一年度大增45.6%，为1783亿日圆；其中3大主角是「宝可梦」、「游戏王」和「决斗大师」，尤其是宝可梦一直供不应求。尽管游戏问世已经超过20年，但现在大家宅在家，反而成了适合亲子同乐的活动；而且除了卡牌，另有手机游戏等新玩法，也扩大了玩家族群。

《财讯》报导指出，2021年度高科技玩具的市场规模只有91亿日圆，但成长率达到4成。所谓高科技玩具指的是平板或电脑形状的玩具，相机功能和键盘排列也与实际的电脑一样。小孩因为看着在家上班的父母工作，也想要拥有一样的道具，而且父母也想买这些玩具给自己的小孩，以避免自己工作时被干扰。

因为小孩想模仿爸妈而诞生的玩具，「电子鸡」也是一个典型的例子。万代公司1996年推出的电子鸡风靡一时，约两年就在全球卖出4000万个。之后一度沉寂，但万代看准小孩爱学大人的心理，2004年针对小学生推出升级版的电子鸡，可以用红外线通讯。

《财讯》分析，因为当时大人的手机透过红外线通讯传送资料，但小学生多半没有手机，如果有电子鸡，就能像大人一样，和同学的电子鸡之间互传资料，当年1年就卖出500万个。

接下来电子鸡持续进化，2008年采用彩色液晶，2018年透过专用手机应用程式和蓝牙通讯，25周年时，更推出智慧手表型的电子鸡，让它的魅力不减，也可以让母女同时回味这款经典玩具。

AI用爸妈声音说故事

《财讯》报导指出，随时代演进，玩具市场也要跟得上时代，这样才容易获得消费者的共鸣。例如6月16、17日在东京举行的「东京玩具展」，原本分成男孩和女孩部门，2021年起取消性别的区分，符合永续发展目标（SDGs）的精神，重视性别平等。