低基期效應消散！全球智慧型手機第2季產量恐季減5-10%

智慧手机成长趋缓。记者吴康玮／摄影

市场研究机构集邦（TrendForce）资料显示，相较去年第1季，供应商为解决渠道库存积累严重的问题，大幅调降生产目标，因此今年第1季智慧型手机生产量即便低于疫情前3亿支以上的水准，但仍有看似不错的18.7%年增率，总出货量为2.96亿支。

全球消费支出受到高通膨及地缘政治冲突的压抑，相对保守，加上部份品牌第1季生产积极，导致通路库存升高，必须优先进行调节，因此集邦对第2季的生产数量预测不敢乐观，预估将较前1季度衰退5-10%。

从第1季的生产市占率排名来看，全球前六名依序为Samsung，Apple，Xiaomi，OPPO，Transsion及Vivo，概括近八成市占。

Samsung第1季生产总数5,950万支，市占居首。其中Galaxy S24系列受惠AI话题带动热销，占首季产出的22.5%，对比去年Galaxy S23系列增长20%。第2季受A系列海外销售不如预期，预估生产数字将下滑至5,500万支以下，季衰退幅度恐超过10%。

Apple第1季因遭遇中国市场销售衰退影响，生产表现较去年同期衰退至4,790万支，相对应的零组件供应链传出多有修正，但对处理器晶片则维持原投产计划。TrendForce表示第2季处于Apple产品迭代空窗期，预估生产总数季衰退约10%左右。

Xiaomi (含Xiaomi，Redmi，Poco)挥别去年同期的高库存阴霾，第1季生产总数为4,110万支，市占排名位居全球第三。该品牌自2023年下半年开始，受到库存回补激励，加上内部政策加大对新兴市场投资，因此对市场的经营策略由被动的降低库存水位转为乐观布局。不过由于全球经济没有明显好转，新兴市场面对僧多粥少的激烈竞争，预估该品牌第2季将以持平第1季为生产目标。

Oppo(含Oppo，OnePlus，Realme)第一季生产总数来到3,380万支，市占排名第四。该品牌在中国的销售受Honor排挤较大，因此即便是印度等新兴市场销售略有增长，其第1季的年增长幅度仍不及其他低基期的android品牌。

第2季Oppo生产目标同样以持平第1季为主。另外，Oppo先前与芬兰电信巨头Nokia侵权诉讼告吞败，经过和解，Oppo将于今年下半年重返德国市场。

Transsion 去年经历一波近50%的年增长表现，其乐观态势延续至今年第1季。该品牌第1季生产总数约2,980万支，年增幅表现亮眼，市占排名全球第五。然而，第1季产出过于积极，加上与Samsung、Xiaomi、Lenovo等品牌在低阶销售市场重叠，导致通路库存开始积累。集邦预估该品牌第2季将出现不小于15%的季减。

Vivo(含Vivo及iQoo)第1季生产出货2,170万支，季度市占排名第六。第2季该品牌将推出旗舰机X100系列的延伸机种，加上618促销，生产总数有望维稳第1季生产表现。