【地评线】秦平：“村晚”火热，是文旅融合发展的缩影

（原标题：【地评线】秦平：“村晚”火热，是文旅融合发展的缩影）

“村晚”活力四射，点亮旅游市场。党的十八大以来，随着旅游需求大幅增长，个性化的旅游方式更受人们青睐。因一部戏、一场演出、一个展览而奔赴一地的现象越来越普遍，文化和旅游融出新天地、释放新活力。广阔乡村，承载多彩文化；文旅融合，抒写美好生活。

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”新中国成立75年来，特别是党的十八大以来，文旅高质量发展迈出新步伐。全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%，乡村旅游已成长为万亿元级收入规模的新兴产业，文旅融合带动“一业兴、百业旺”。乡土情、人文味，展现着民间文艺的深厚基础和人民群众对文化生活的美好向往，让乡村文化的魅力跨越地域界限，释放出浓浓乡愁，吸引着万千游子，触达着更多人的心田。

激活文化资源，增强文化自信。2021年，“村晚”作为全国推广的群众文艺品牌项目被列入《“十四五”公共文化服务体系建设规划》。今年3月，文化和旅游部发布2024年全国“四季村晚”示范展示点名单，共有359个示范展示点入选，比去年增加37个。这些彰显了大家对乡村文化的自信心和自豪感，激发村民对本土文化的热爱和认同。从一村到万村，“村晚”逐渐走向大江南北。放眼全国，从长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进，到“文博+旅游”“非遗+旅游”等融合业态提质升级，旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要方式。

城镇因旅而美，乡村因旅而富。体验活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，一批热点“村活动”，将乡村文化活动转化为文旅消费活动。1597个全国乡村旅游重点村镇示范引领，农文旅融合发展，拓宽乡村高质量发展路径；露营、研学等新兴旅游形式迅速兴起。全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景区有力支撑了旅游发展和县域经济发展；345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜发展具有地方特色的夜游产品，夜间文化和旅游消费活力满满……我国旅游业从小到大，“文旅+百业”日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

释放消费动能，助力乡村振兴。随着“村晚”的知名度不断提高，一些曾经濒于湮没的民间传统艺术在“村晚”舞台上重新受到瞩目，农家乐、民宿、夜市生意火爆，农产品销售顺畅。“村晚”火热，也悄然改变着村民们的生活方式与精神面貌。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。推动文化和旅游融合发展，促进融合业态提质升级，延长产业链、提升价值链，让旅游因文化更加丰富，让文化因旅游愈发生动，促进文化和旅游优势互补、产业互鉴，打造富民产业。（秦平）