电商大打补贴战 竞争空前

电商上半年营收＆第一季获利

时序进入下半年，电商产业旺季到，但挑战也不少。虽然近两年来疫情带动线上消费渗透率快速增加，台湾B2C电商市场仍有相当大的成长空间，但目前来说，补贴战仍然激烈，加上原物料与运费齐涨，连带影响营运，加上市场大者恒大态势底定，对中小型电商将更辛苦。业者更直言，这两年的电商竞争比过去任何一个时间点都还要激烈。

调查机构Euromonitor资料显示，2018～2022年各国线上消费渗透率持续往上，特别是2020年开始受到疫情影响，线上消费的次数跟金额增加，带动线上消费渗透率明显提升。

以台湾来说，虽然民众开始与疫情共存，但消费者在线上的习惯已经养成，是无法回头的趋势。台湾网购在整体零售渗透率约15％，比例仍低于韩国、中国，代表台湾在B2C线上购物仍有相当大的成长空间。

不过对电商来说，虽然市场庞大，且下半年迈入旺季，却仍然充满挑战。首先，市场近两年重新洗牌，大者恒大态势在近年来更明显，资策会MIC调查指出，消费者最常用的B2C平台，由虾皮24h（61％）、momo（59％）夺下冠亚军，昔日电商龙头网路家庭PChome24h购物则退居老三（43％），Yahoo购物中心（23％）居第四。

以营收获利看，虽然2021年有疫情红利而基期较高，momo 2022年上半年仍缴出营收年增18％的成绩，上半年归属母公司获利16.57亿元，与2021年同期持平，每股盈余7.59元。网家上半年营运欠佳，营收呈现年减1.44％。网家第二季财报尚未公布，但第一季归属于母公司业主税后净损3,200万元，每股税后净损0.25元，已连续两季亏损。

规模较小的电商如够麻吉（8472）第一季每股净损0.91元。创业家兄弟营运状况也不佳，第一季税后净损0.26亿元，每股亏损0.82元，光是第一季的亏损幅度就快追上2021年全年。

业者表示，电商市场各类型的补贴战仍持续，资源多的业者拥较大优势，尤其2021年第四季实体零售与各垂直电商，皆加大线上销售资源，且投放广告成本持续上升，电商获利受严峻挑战。

此外，疫情打乱供应链供货脚步，原物料与运费大增，通膨严重，也影响营运表现。业者直言，「近两年来的竞争远比过去任何一个时间点都要激烈」。

不过好消息是，电商上半年受供应链不如预期影响，目前已逐渐缓解，下半年电商供货状况预计恢复到原本状态，不同品项的缺货问题也将逐步解决。