电商怪象 假交易成另类产业链

老A电商学院董事长吴元轼靠着线上电商行销教学，就创造出单月上千万元人民币的企业王国。 （李道成摄）

2006-2015年大陆网路购物市场交易规模分析

大陆电子商务产业发展迅猛，不仅让传统百货商场竞相沦落到只能主打餐饮，并且还创造出庞大的商机；有人靠电商教学营业额单月就突破1600万人民币（下同，约8000万元新台币），有人靠制造网上假交易闯天下自成产业链，也有代工企业直接从电商世界里创造品牌。

原本从事ERP软体设计、品牌行销多年的上海老A电商学院董事长吴元轼，在偶然的机会下，利用线上教学，传授如何利用电商赚钱，没想到虚拟世界中为数庞大的网上小卖家，竟让他才成立近2年的线上电商教学业务，去年12月就突破了单月1600万元营收。

千万卖家难窜出头

从小由台湾移民阿根廷，在加拿大完成高等教育，还曾担任淘宝大学EMBA资深讲师的吴元轼认为，淘宝网上卖家超过千万，90％以上亏钱，如何能赚到钱，难度不输给传统行销通路。

才成立2年的老A电商学院，目前已吸引了数万个网路小卖家与企业用户，在大陆电商业界小有名气；过去主攻ERP、CRM软体设计的吴元轼指出，除了传授网上行销技巧外，他还提供各种免费软体，还有网上销售的大数据，让众多小卖家心甘情愿每年拿出8000到1万多元不等的学费。

联盟互助业绩灌水

为了扩大网路事业版图，除了持续增加线上教学的用户外，吴元轼还有更大的野心；他规画在庞大线上教学的用户基础上，成立利润均享的「社区电商分销平台」。准备与地方政府合作，利用各城市的软体园区，培训年轻人成为专业分众的小卖家。

在虚拟的网路世界中做买卖，不仅假货不少，甚至许多交易数字也是创造出来的。上海台乐品牌策画公司总经理李俊煌就透露，在电商世界中，有很多卖家联盟会互相制造交易纪录，甚至有买卖家合作，业者与物流业合作的现象，线上假交易已形成另一种产业链。

刷单造假有利造势

目前是大陆华东月子餐第一品牌的广禾堂，连续参加4次淘宝网的双11促销活动后，去年终于突破600万元的营业额，并首度挤进中国母婴孕产品的前10名。

亲自督军电商销售的广禾堂董事长钟宇富指出，原本他的品牌销售是第4名，但在最后90分钟风云变色，在同业祭出刷单造假业绩的部队后，这家台资品牌才掉到第7名。

熟悉电商平台的台商就说，在大陆网路世界中，不仅产品要卖得好，还要会造势；造假有时竟也能创造品牌与业绩。