电影当转型敲门砖 克莱兹推智财公司

克莱兹小档案 图／路透

美泰儿（Mattel）与好莱坞导演葛莉塔洁薇（Greta Gerwig）合作的电影《芭比》风靡全球，让执行长克莱兹（Ynon Kreiz）确信美泰儿将成为人才磁铁，未来借由更多创意合作来增进旗下玩具品牌价值，最终让美泰儿转型为智慧财产公司。

7月21日电影《芭比》上映后立刻夺下今年来全球电影上映首周末票房冠军，在美国缔造1.55亿美元首周末票房，海外票房也有1.82亿美元，激励美泰儿股价上涨。

如此亮眼的票房成绩早在克莱兹意料之中，但他心中的目标不仅止于此。他在近日接受CNBC新闻台专访时表示：「我们要做的不只是拍一部电影，而是创造一个别具代表性的文化时刻。我们想要一个与众不同、独特、脱颖而出的作品。我们非常高兴能和葛莉塔洁薇这位本世代最多产的创作者合作，透过她对芭比的当代诠释来创作。」

《纽约客》杂志曾报导，美泰儿过去以旗下玩具为主题制作的电影多半由公司高层主导剧本走向，但这次美泰儿与葛莉塔洁薇合作却改变作风，充分给予导演自由发挥空间。克莱兹表示：「我完全信任葛莉塔洁薇的创作想法。」葛莉塔洁薇也没让他失望，透过电影赋予芭比全新的品牌形象，再搭配美泰儿多年的行销经验，估计电影周边效应将让美泰儿在今年年终购物季大赚一笔。

在克莱兹亲自操刀之下，美泰儿已和超过165家合作伙伴签约推出电影《芭比》周边商品，不仅各大服饰品牌争相推出芭比粉红服饰，就连汉堡王也推出一款粉红酱料汉堡。

克莱兹表示美泰儿了解如何宣扬品牌文化，而电影只是其中一个媒介。他表示美泰儿还有另外14部玩具品牌电影正筹备中，终极目标是让创业78年的美泰儿从传统玩具制造商转型为智慧财产公司，以品牌授权金为主要营收来源。克莱兹表示对美泰儿来说消费者不只是消费者，而是品牌粉丝，因此旗下玩具的品牌形象与价值比什么都来得重要。

2018年克莱兹加入美泰儿时，公司业绩正在走下坡。在他接任执行长之前，美泰儿已在6年内历经4任执行长都无法扭转乾坤，而他上任不久又爆发全球疫情，使他背负沉重压力。克莱兹上任后先是努力节约，透过裁员及其他措施在3年内为公司省下10亿美元成本，再来就是开拓营收来源，让美泰儿跨足时尚及电玩游戏产业，甚至还搭上非同质化代币（NFT）热潮。

克莱兹力求转型的策略在疫情过后更显重要，因为高通膨冲击全球消费者的购买力，导致零售商玩具库存难消。今年第二季（4至6月）美泰儿营收年减12％至10.9亿美元，调整后EPS 0.10美元也较去年同期锐减44％。

但美泰儿将全年EPS预估范围维持在1.10至1.20美元，预期电影《芭比》周边效应将对下半年营收带来实质影响。

Stifel Financial分析师可朗（Drew Crum）估电影《芭比》将在今年为美泰儿带进1亿美元营收，其中约7,500万美元来自玩具，1,300万美元来自产品授权，1,100万美元来自电影。