电子布告栏「新功能」让住户心动 疫情后社区询问飙高排队等安装
▲电子布告栏内建「新功能」 疫情后社区排队等安装。(采访／记者洪菱鞠；摄影剪辑／记者谢婷婷)
疫情冲击各产业，户外广告却是维持稳定成长，现在全台荧幕最多的，是东森分众传媒的电梯资讯平台EIP，尤其在后疫情时代，社区装设、询问度飙高，短时间内，已完成近2万台建置，渐渐提高普及率，还有不少社区在排队等安装。面对订单满载状态，分众传媒董事长林昱归纳了4大原因，其中，因应疫情研发的空气清净功能最受社区住户欢迎。
▲社区装设电梯资讯平台EIP越来越多，让住户在搭乘电梯及候梯的空档可以获得多方资讯。（图／东森分众传媒提供，以下同）
东森分众传媒提供电梯资讯平台，把大楼布告栏电子化，服务已涵盖全台1912栋商办大楼，共2,967台荧幕数，且持续成长之外，2019年6月更从商办楼宇拓展到社区住宅，在住宅电梯内装设社区EIP，据统计，截至今年1/31止，社区EIP已在全台13,612栋住宅建置17,085台荧幕，分布遍及北北基、桃园、新竹、台中、台南、高雄，每月曝光超过5亿5,355万档，可接触1亿3,590万人次，预计年底可达51,260台。
市调机构东方线上在今年1月份做了一份调查报告，针对电梯大楼住户生活及消费型态，进一步分析社区EIP的实际成效，其指出97%社区住户搭乘电梯时会观看EIP，当看到有兴趣的广告时，有88%的人会去搜寻或购买；另外，80%受访者表示最近一个月有接触过EIP，尤其是可以有效接触到60岁以上族群，显示EIP媒体广告被大楼住户看见的机会最高。
过往社区大楼有什么事情要发布，管委会主委必须把公告列印出来，再拿着纸张跑到各地方贴在布告栏，但每位住户未必都能确实接收到讯息，而改由数位化，也就是EIP取代后，东森分众传媒陆续收到很多管委会的回馈反应，EIP帮忙增加30～40%的社区居民互动效果。此影响也带动更多社区加入装设EIP的行列，除了可以免费安装使用数位布告栏，能够加速拓展荧幕数主要来自于4大原因。
林昱指出，EIP除了播放广告、商品介绍以及有效率传达社区资讯，节省传单与纸张浪费，使环境干净，达到绿化效果，其中有4大特点特别受到住户青睐，包括提高社区互动、提供多项独家购物好康优惠、安装荧幕每月享有补助津贴以及内建空气滤净功能；尤其，去年疫情爆发后，民众对于防疫、健康环境的意识提高，考量到电梯是一个密闭空间，为提升EIP用途效益，开始着手研究能附加空气清净效果，借此提升电梯内空气品质，而目前推出最新一代3.0版本机型就内建负离子清净功能，经由台湾空气品质健康安全协会以及明志科大环工系测试后，证明确实能够对于空气中总悬浮微粒（TSP）具有即时去除的能力，降低臭氧浓度低于室内空气品质标准。
「在疫情影响下，EIP 3.0版推出后，询问装设需求有很明显提升，对于一个社区来说，约可省下8～15万元额外添购负离子空气清净器的费用。」除了机器功能更进阶，EIP也做到与警政消防即时连线，透过分时、分区、分众协助传递救灾或灾情提示，或是同步公告犯罪预防政令宣导，也包括加入协寻失智老人、失踨孩童等资讯，打造数位云端安全网，让民众生活更安心。
分众传媒多方尝试创新，让户外广告不局限在「广告」，而是在健康、消防、安全等方面有多元呈现，当EIP进入社区后，林昱认为，不只是社区变智慧化，规模扩大后，整个城市也都会变得更智慧化。