《电子零件》美而快首季EPS创单季新高 掌握数位电商变化球

美而快转型电商，电商事业体占整体营收比重已超越8成，其中网红品牌及生活选物营收较去年同期大幅成长，带动美而快第1季合并营收7.3亿元，年增16%，网红品牌规模持续扩张下，双双推动平均毛利率达36.7%，较去年同期增加2.7个百分点，营业净利为6644万元，年增75.2%，税后盈余为4166万元，年增116.7%，每股盈余为1.19元，创下单季历史新高。

美而快表示，受惠网红本身自带流量，粉丝黏着度高，网红品牌在行销费用上优于商业品牌，且产品单价较高，随着网红品牌占比的持续增加，有利毛利率与营利率的提升；生活选物商品范畴多元，涵盖生活、保健、食品、家居清洁等产品，以直播带货、FB直播为主要行销模式；美而快表示，直播行销讲求直播主个人特色的展现，及广告投放的精准度，而「FB+1」、 「随播随买」的形式除能提升商品销售业绩，亦能有效控制行销费用，维持产品毛利率。

目前电商事业体与PCB事业体营收比重分别为80%与20%，在生活选物的营收占比大幅成长，以及高毛利的网红品牌规模扩张。

美而快表示，在品牌孵化经营主轴及流量变现的核心价值下，网红及直播是现阶段推动公司成长的动能，今年美而快更积极调整获利模式，调整商品结构及多元行销工具带动获利成长，以「网红」为事业发展核心，专注于社群电商、直播带货的发展。

美而快近年来除了服饰本业上的精进，亦积极向外拓展，先后跨入生活选物、金融电商的电子商务领域。集团锁定商业品牌、网红品牌、社群电商及金融电商四大营运重点策略布局，跨大集团的事业版图，及在电商市场的市占率；美而快经柜买中心公告，自2022年6月1日起调整产业类别，由「电子零组件业」改为「电子商务」。