調查：7成台灣受訪者付費訂閱 影音美食外送均入榜

电信三雄中华电信、台湾大、远传深耕OTT影音串流服务，上半年点阅率、观影分钟数大丰收。业者／提供

订阅经济夯，万事达卡调查显示，7成台湾受访者有订阅付费服务习惯，订阅内容以影音、美食外送与音乐串流为前3大，其中31至50岁「中生代族群」有33%订阅外送平台服务，显见中生代更有意愿和习惯花钱买方便，30岁以下年轻族群则是以影音与音乐串流平台为订阅主力。

万事达卡今天发布「台湾民众消费行为趋势调查」新闻稿，分析台湾民众的付费订阅制服务。调查指出，影音串流平台占44%，拿下最受民众青睐类别，第2名为美食外送平台占比为31%，第3为音乐串流平台占比为26%。

调查也显示，民众使用订阅服务并不局限于娱乐，Google One与iCloud等云端服务、叫车服务、超商商品的订阅制都日渐兴起，分别有19%、16%、16%民众正订阅该服务，而ChatGPT、Copilot等AI工具的订阅服务也开始进入民众视野。

万事达卡台湾区总经理陈懿文表示，调查发现台湾民众对订阅制接受程度高，订阅服务已经是多数民众生活中不可或缺的一环。

陈懿文指出，70%受访者有订阅付费服务的习惯，更有31%受访者表示有付费订阅3种以上服务。订阅服务也不再是年轻人的专利，中高龄族群同样热衷于订阅服务，且不同年龄族群在订阅服务的选择上也出现显著差异。

万事达卡调查指出，51岁以上「熟龄族」受访者具备稳定的消费习惯，在订阅消费上并不输年轻人，有66%付费订阅服务；其中订阅超商商品的比例达25%，每月可订固定数量商品并自动续订，还能借此获得额外优惠，订阅叫车服务则有23%。

31至50岁的「中生代族群」使用订阅服务的比例则为70%，除了影音串流平台外，更有33%订阅外送平台服务，万事达卡指出，显示中生代更有意愿和习惯花钱买方便，以满足美食外送与娱乐需求。

30岁以下「年轻族群」使用订阅服务的比例高达71%，49%的受访者有订阅影音平台，音乐串流平台则有35%，但此族群订阅外送平台的比例仅有24%，反而较中生代族群低，显示此族群主要运用订阅制畅享娱乐生活。

万事达卡台湾民众消费行为趋势调查时间为今年5月30日至6月16日，针对1000名18至65岁的台湾消费者消费习惯所作的线上调查。